La 2e partie de la présentation a comparé les investissements en publicité à ceux en marketing (non-publicité). Une étude que j’avais vue en début 2000 du gouvernement du Québec identifiait autant d’argent dépensé en marketing (non-pub) qu’en publicité. Borrell assume pour leur part que la portion « non-pub » est 2.5x plus importante que la pub au local. Le gros de cela est de la promotion (85%). La promotion en ligne représente que 5% et la production publicitaire seulement 9%.
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