La 2e partie de la présentation a comparé les investissements en publicité à ceux en marketing (non-publicité). Une étude que j’avais vue en début 2000 du gouvernement du Québec identifiait autant d’argent dépensé en marketing (non-pub) qu’en publicité. Borrell assume pour leur part que la portion « non-pub » est 2.5x plus importante que la pub au local. Le gros de cela est de la promotion (85%). La promotion en ligne représente que 5% et la production publicitaire seulement 9%.
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La semaine passée j’ai voulu écrire sur la présentation de Borrell Associates sur leurs estimés des dépenses publicitaires local au Canada en 2011. Par contre j’ai rapidement dérapé et sur analysant les sources pour arriver à un total qui fait du sens, sans vraiment y arriver.
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Récemment eMarketer publiait un rapport (le 6 juin) sur l’évolution des abonnés cellulaires au Canada, leur usage du Web mobile ainsi que les dollars investis en publicité sur le Web mobile au cours des prochaines années.
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En mai dernier, Borrell Associates ont présenté un estimé actuel puis une prévision des dépenses publicitaires « local » au Canada incluant la part du web (qui inclus pour l’instant le mobile aussi). Il s’agit ici pas des dollars « nationaux » investi par les grands annonceurs à l’échèle du pays, mais les budgets publicitaires dépensés par les petits et moyens annonceurs dans les marchés locaux et régionaux dans les médias qui ont un rayonnement au niveau ville par ville.
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Le 2 au 4 mars dernier j’ai assisté à une conférence organisé par Borrell Associates (Local Online Advertising Conference 2011) à New York et j’en ai profité pour revisiter le Hard Rock Café New York sur Time Square à quelques coins de rues de la conférence. J’avais 5 heures après la fin de la conférence donc j’ai pris le métro avec mes bagages vers le Hard Rock Café au Yankee Stadium, avant de reprendre l’avion en fin de soirée.
Lire la suiteJ’ai visité New York en 2005 avec ma blonde et quelques amis. Naturellement nous avons soupé au Hard Rock Café situé sur Time Square à New York. C’est là que je me suis procuré le « All Access Pass. » Cette carte fidélité est parfaite pour moi. Elle me permet de coupé une ligne d’attente, lorsqu’il y en a une (ça a servi à New York et à Atlantic City), ainsi qu’accumuler 10% sur toutes les dépenses dans le restaurant et à la boutique que je peux ensuite appliquer sur une facture au Hard Rock Café. Vu que j’y vais souvent en groupe et qu’on sort de là avec quelques t-shirts… ça s’accumule assez vite.
Lire la suiteOn parle beaucoup de la révolution numérique que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire… Qu’en est-il vraiment? Les médias traditionnels ne sont pas morts. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été, mais ils occupent toujours une place très importante.
Lire la suiteSelon une étude récente de Borrell Associates, 20% des revenus publicitaires sur les réseaux sociaux proviendraient d’annonceurs locaux. Soit environs 641$ millions du total de 3.3$ milliard estimés être dépensé en publicités sur les réseaux sociaux aux États-Unis en 2009.
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