IAB Canada

Les modèles d’attribution évoluent

Les modèles d’attribution évoluent

Selon un article de Marketing Vox le 22 juin 2012 citant un nouveau rapport d’IAB (États-Unis) intitulé “The IAB Digital Attribution Primer,” l’attribution basé uniquement sur le premier, ou encore uniquement sur le dernier clic, perd du terrain au profit de l’attribution de chaque étape dans le processus d’achat du consommateur. Selon le rapport, 30% des publicitaires se fient encore sur la méthode du premier ou du dernier clic pour attribuer le succès d’une campagne.

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Comment simplifier le web? – Petits annonceurs

Comment simplifier le web? – Petits annonceurs

Pour avancer il nous faut des pistes de solutions. Comme Morpheus disait si bien à Neo : « I’m trying to free your mind, Neo. But I can only show you the door. You’re the one that has to walk through it. » Je vais tout de même vous pointer les chemins qui existe de l’autre côté de la porte – les chemins que nous emprunterons demain afin de faire croître cet industrie, afin de le faire comprendre plus clairement à la grande quantité de gens qui ne le saisissent pas encore vraiment bien.

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La complexité du web

La complexité du web

L’internet (via ordinateur) ainsi que les plateformes mobiles offrent d’innombrables opportunités marketing et publicitaires pour les annonceurs. Déjà il y a 10ans alors que le web comme outil marketing et publicitaire n’avais que 8 ans (1ère bannière en ligne était diffusé en 1994) nous avions 14 formats publicitaires de standardisés en publicité d’affichage, les moteurs de recherche étaient déjà chose sérieuse, les répertoires et annonces classés se taillaient une place en ligne, le flash et les publicités « rich media » évoluaient et les bannières dans les newsletters d’éditeurs étaient beaucoup utilisés.

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Un bel avenir en perspective

Un bel avenir en perspective

J’écrivais dans un récent billet sur l’évolution des communications, la publicité et le marketing qui dépasse maintenant le temps et l’espace que nous et nos ancêtres prenaient pour acquis précédemment. Les possibilités de diffusion de contenus et de publicités, les technologies et les plates-formes ainsi que les consommateurs / visiteurs / citoyens, ont tous évolués énormément depuis le début 2000.

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Au-delà du temps et de l’espace

Au-delà du temps et de l’espace

Lorsqu’un annonceur achète une pleine page dans le journal, il sait qu’il obtient un espace d’une pleine page et probablement à quel page du journal il l’obtient. Similairement, il sait aussi à quel temps (jour / édition) sa pleine page paraîtra. Il est de même pour toutes les plateformes publicitaires traditionnelles : journaux, magazines, affichage extérieur, radio, télévision même dans les bottins répertoires tel les pages jaunes.

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Cours compréhensif en publicité marketing mobile

Cours compréhensif en publicité marketing mobile
This entry is part 9 of 16 in the series Formation sur mesure

Le 21 mars prochain, mon collègue Malik Yacoubi, VP Marketing Mobile chez Cossette ainsi que responsable du dossier marketing mobile pour le conseil Québécois d’IAB Canada, aura le privilège d’offrir une formation d’IAB Canada en publicité et marketing mobile nouvellement adapté en français pour le marché Québécois. Malik est un expert de longue date en la matière et un très bon orateur. Je vous invite à le découvrir via son profil LinkedIn ou encore de le suivre sur Twitter pour mieux le connaître.

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Les options de ciblage publicitaires – les achats passés

Les options de ciblage publicitaires – les achats passés
This entry is part 9 of 11 in the series Options de ciblage publicitaire

Le ciblage d’achats passés est très similaire au ciblage d’intention d’achat vue précédemment. Il diffère seulement dans le comportement qui est reciblé. Dans le cas présent, on se concentre sur les gens qui ont réalisé un achat dans les derniers jours – plus souvent qu’autrement on s’arrête à 7 jours avant la date du ciblage mais on peut selon le type d’achat s’étendre à une beaucoup plus longue période. Les données disponibles pour cibler les individus en questions sont disponibles via des échanges de données publiques. Ces données y sont souvent rendu disponibles par des marchands en ligne dont la politique d’usage des données indique la revente des données à un tiers. On utilise ses données via un échange publicitaire ou un réseau publicitaire qui est connecté à un tel échange.

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