Pour la mesure des visiteurs uniques, quel outil est plus juste: comScore ou Google Analytics?
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Mesure
Analytiques et modèles d’attribution dans un monde mobile
2014/04/16 IAB Canada, Mesure, Mobile, Événements
Explorons ensemble comment mesure vos données analytiques et modèles d’attribution sur les plateformes mobile. Comment s’y prendre. Vous découvrirez quelques stratégies et astuces pratiques qui vous permettrons de vous démarquez dans votre entreprise.
Lire la suiteCombien de temps média est consacré aux appareils mobiles au Canada par les francophones? Comment cela se compare-t-il au temps passé en ligne par d’autres moyens tel la tablette, l’ordinateur, la télévision intelligente et la console de jeux vidéo?
Lire la suiteQuoi mesurer sur les médias sociaux
2014/03/25 Gestion d'identité numérique, Publicité, Mesure, Réseaux Sociaux
Il y a mille et un articles rapportant les 100+ métriques à mesurer sur les médias sociaux, et autant d’articles qui vous incitent à mesurer vos efforts sur les médias sociaux, mais le faites-vous vraiment?
Lire la suiteDonnées de vie privée vs données de comportement
2014/03/18 Publicité, Mesure, Ciblage Publicitaire, Vie Privée
Le 3 février 2014, mon collègue d’industrie Patrice Laing de chez Microsoft Advertising (à ce temps) était invité à l’émission Question d’Argent au Canal Argent. On l’a invité pour commenter une étude que Microsoft venaient de publier dans 9 pays. Trop rapidement l’animateur a brouillez les cartes. Cela m’indiquant clairement qu’il y a toujours une […]
Lire la suiteLes 5 paramètres d’un URL unique
2014/03/11 Planification média, Mesure, Contenus, Branded content, Marketing par le contenu
Quels sont les 5 paramètres d’un URL unique? Ils sont: Campagne, Medium, Source, Contenu et Terme. Ils servent à identifier et classifier les diverses composantes et regroupements de votre campagne.
Lire la suiteComment mesurer sa publicité native et contenu marketing?
2014/03/04 Mesure, Contenus, Branded content, Marketing par le contenu
Comment fait-on pour mesurer sa publicité native et contenu marketing? Comment fait-on pour mesurer la performance de chacun de nos éléments si ne sont pas nécessairement servi à partir d’un outil central qui nous permet d’en produire des rapports?
Lire la suiteLes modèles d’attribution évoluent
2012/08/09 IAB Canada, Mesure
Selon un article de Marketing Vox le 22 juin 2012 citant un nouveau rapport d’IAB (États-Unis) intitulé “The IAB Digital Attribution Primer,” l’attribution basé uniquement sur le premier, ou encore uniquement sur le dernier clic, perd du terrain au profit de l’attribution de chaque étape dans le processus d’achat du consommateur. Selon le rapport, 30% des publicitaires se fient encore sur la méthode du premier ou du dernier clic pour attribuer le succès d’une campagne.
Lire la suiteL’attribution marketing est une discipline en constante et rapide évolution. Qu’est-ce que l’attribution marketing? C’est la pratique de mesurer la bonne valeur partielle de chaque élément marketing ayant contribué à une résultante désiré (un achat, inscription, geste quelconque…). Jusqu’à récemment, une majorité des publicitaires ou annonceurs mesurait les tactiques et formats publicitaires en ligne avec le clic (beaucoup plus sur le clic ici : pour et contre). Ceci impliquait une méthode d’attribution du crédit du succès de la campagne au « dernier clic. »
Lire la suiteLes clics ne sont pas tous égaux
2012/06/21 Publicité, Mesure, Moteurs de recherche, Répertoires Annonces Classées
Il faut par contre que je clarifie un peu de quoi je parle quand je m’attaque au clic car il ne s’agit pas de tous les clics, dans toutes les situations ou dans tous les environnements.
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