Que nous réserve 2014? À la fin de chaque année sur mon blogue anglais je publie quelques articles qui compilent toutes les revues de l’année qui se termine, les prédictions pour l’année qui s’amorce ainsi que pour l’avenir au-delà de la nouvelle année. Le tout porte naturellement sur tout ce qui est numérique et interactif, du point de vue marketing et publicitaire.
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La 2e partie de la présentation a comparé les investissements en publicité à ceux en marketing (non-publicité). Une étude que j’avais vue en début 2000 du gouvernement du Québec identifiait autant d’argent dépensé en marketing (non-pub) qu’en publicité. Borrell assume pour leur part que la portion « non-pub » est 2.5x plus importante que la pub au local. Le gros de cela est de la promotion (85%). La promotion en ligne représente que 5% et la production publicitaire seulement 9%.
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La semaine passée j’ai voulu écrire sur la présentation de Borrell Associates sur leurs estimés des dépenses publicitaires local au Canada en 2011. Par contre j’ai rapidement dérapé et sur analysant les sources pour arriver à un total qui fait du sens, sans vraiment y arriver.
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En mai dernier, Borrell Associates ont présenté un estimé actuel puis une prévision des dépenses publicitaires « local » au Canada incluant la part du web (qui inclus pour l’instant le mobile aussi). Il s’agit ici pas des dollars « nationaux » investi par les grands annonceurs à l’échèle du pays, mais les budgets publicitaires dépensés par les petits et moyens annonceurs dans les marchés locaux et régionaux dans les médias qui ont un rayonnement au niveau ville par ville.
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L’argent alimentant la croissance phénoménale de la vidéo publicitaire en ligne ne pousse pas dans les arbres. Les entreprises transferts des budgets de certains médias vers les plateformes numériques ce qui alimente cette croissance soutenu de plus de 10% depuis plus de 10 ans.
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Avant de lancer des campagnes ponctuelles pour améliorer votre image de marque, la confiance que les consommateurs ont en vous ou encore pour augmenter l’intention d’achat de vos produits et services, il est nécessaire d’aller récolter les ventes faciles.
Lire la suiteDressez votre plan stratégique détaillé, incluant une analyse SWOT, comme vous le faites pour attaquer n’importe quelle autre situation importante – mais cette fois-ci avec un regard pour le numérique. Pourquoi y être? Que souhaitons-nous accomplir en priorité? Quoi d’autre serait bénéfique d’accomplir? À qui souhaitons-nous nous adresser? Il faut établir son objectif marketing ainsi que ses objectifs de communications. Il faut définir le maximum de paramètres qui encadre notre plan d’affaire.
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J’écrivais dans un récent billet sur l’évolution des communications, la publicité et le marketing qui dépasse maintenant le temps et l’espace que nous et nos ancêtres prenaient pour acquis précédemment. Les possibilités de diffusion de contenus et de publicités, les technologies et les plates-formes ainsi que les consommateurs / visiteurs / citoyens, ont tous évolués énormément depuis le début 2000.
Lire la suiteLorsqu’un annonceur achète une pleine page dans le journal, il sait qu’il obtient un espace d’une pleine page et probablement à quel page du journal il l’obtient. Similairement, il sait aussi à quel temps (jour / édition) sa pleine page paraîtra. Il est de même pour toutes les plateformes publicitaires traditionnelles : journaux, magazines, affichage extérieur, radio, télévision même dans les bottins répertoires tel les pages jaunes.
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