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C’est quoi la publicité native?

2014/02/18 Samuel-f Parent Facebook, Branded content, YouTube, Pinterest, Marketing par le contenu, Moteurs de recherche, Contenus, Twitter
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Depuis un an maintenant nous entendons parler de la publicité native (native advertising). J’ai passé les premiers mois de l’an dernier à tenter de comprendre de quoi il s’agissait car chaque explication que j’investiguai était différente de la précédente. Mais j’ai fini par y voir claire. Il s’agit de publicité, donc de marketing payé, pas de marketing contrôlé ou mérité.

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Votre stratégie de contenus marketing en analytiques

2014/02/04 Samuel-f Parent Contenus, Branded content, Marketing par le contenu
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Comment faire pour mesurer la performance de votre stratégie de contenus marketing? Nous avons discuté dans plusieurs billets précédents de votre calendrier éditorial et des éléments à y inclure. Parmi les nombreuses notes à suivre de façon régulière, soit quotidiennement ou hebdomairement, sont vos données de contenus marketing en analytiques et autres indicateurs analytiques sociaux.

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Produire ses contenus marketing à l’interne, ou à l’externe?

2014/01/28 Samuel-f Parent Contenus, Branded content, Marketing par le contenu
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La question en est une très bonne. Après tout, l’entreprise qui se pose cette question n’est habituellement pas un média établi comme un journal ou une station de radio, mais bien un fabriquant de produits ou fournisseur de services. Donc il ne s’agit pas d’une fonction qui est "native" à cette entreprise qui est habileté à produire ses produits, mettre en marché ceux des autres ou encore offrir des services.

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Stratégie de contenus de vos concurrents?

2014/01/21 Samuel-f Parent Contenus, Branded content, Marketing par le contenu
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Votre concurrence a-t-elle une stratégie de contenu clairement identifiable? Est-ce qu’elle entre en conflit avec la vôtre? Est-ce quelque chose qui vous aide? Quelle forme prend leurs contenus? Sur quelles plateformes sont-ils présent? À quelle fréquence publient-ils? Ont-ils beaucoup d’interaction ou engagement avec leurs consommateurs? Ont-ils des bonnes idées que vous auriez aimé avoir vous-même?

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Vous avez du contenu déjà prêt!

2014/01/14 Samuel-f Parent Contenus, Branded content, Marketing par le contenu
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Avant de partir en neuf, vous devez réaliser que vous possédez probablement déjà beaucoup de contenus déjà prêt à être utilisé ou revisiter dans votre calendrier de contenus. Votre entreprise possède probablement des pamphlets promotionnels, documentation corporative, matériel de formation, manuels d’usager, guides d’usage, un bulletin de communication interne ou autre contenus. Cela pourrait aussi être du matériel vidéo, photo ou audio, des éléments bruts utilisés en édition pour créer vos contenus finis. Ils peuvent être réutilisés.

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Alimentez votre calendrier éditorial

2014/01/07 Samuel-f Parent Contenus, Branded content, Marketing par le contenu
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il y a encore autre choses à inclure dans votre calendrier qui est très important. Notamment, il faut y inscrire ce qui arrive autour de vos contenus malgré vous. Par exemple des commentaires d’usager qui en génère une panoplie d’autres, ou un billet de consommateur sur une autre plateforme mais qui concerne votre marque directement. Ou encore, le moment ou un de vos contenus précédents est devenu viral pour une raison quelconque. D’autres éléments importants à noter sont des événements industriels qui affectent votre entreprise, ou votre marque dans les marchés.

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