La fréquence est le nombre de contacts publicitaires moyen par individu exposé à une campagne publicitaire. Une fréquence de 5 signifie qu’en moyenne les individus exposés à une campagne ont vu 5 fois l’objet publicitaire. La fréquence se détermine grâce aux ‘’cookies’’ dans le cadre d’une campagne Internet. La fréquence peut être volontairement limitée par du ‘’capping’’ pour éviter l’effet d’usure ou une irritation provoquée par des formats intrusifs.
Anglais : Frequency
Source : Définitions Marketing
