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Comment les marques utilisent-ils leurs contenus pour communiquer aux consommateurs? Ils utilisent le marketing de contenu car cela fait avancer, lentement mais surement, leurs objectifs d’affaires.
Article revu le 8 juin 2020
Marketing de contenu
La principale partie de leurs efforts en contenus marketing va initialement sur son site web. Ensuite, beaucoup des efforts se concentre sur les médias sociaux. Certains font aussi des efforts additionnels avec du contenu vidéo. D’autres encore gèrent une infolettre, ou un blog corporatif. L’idéal, est de faire un peu de tout, et de tout harmoniser.
Votre contenu, peu importe son format, est LA plus importante partie de votre stratégie marketing numérique. C’est de là que vous communiquez vos idées et là que vos communications payés (publicité) ramènent les consommateurs soit directement ou indirectement.
Il ne faut pas simplement créer du contenu. Développez en qui résonne avec votre clientèle. Du contenu pertinent à leurs yeux. Ce contenu doit non seulement être de réel intérêt pour votre clientèle mais il doit aussi être parfaitement aligné avec vos objectifs d’affaires.
Trois objectifs d’affaires en contenu marketing
Il y a trois objectifs qui sont particulièrement mesurables avec votre contenu marketing: la notoriété, la considération et les conversions.
Mesurer vos contenus avec pour objectif la notoriété en observant la croissance dans le positionnement de la marque sur les moteurs de recherche. Une augmentation dans le nombre de nouveaux visiteurs uniques et une croissance dans vos abonnées sociaux sont aussi de bons indicateurs positifs.
Mesurez la considération envers votre marque en regardant le trafic de votre site. Un nombre croissant des pages vues, de la durée des visites, ou encore un plus bas taux de rebond représentent tous des bons indicateurs. On peut aussi le mesurer via les médias sociaux. Regardez les visionnements de vidéos complétés, les partages et commentaires.
On peut mesurer les conversions directement bien entendu. Il est important de bien attribuer d’où vient cette conversion, quel effort a contribué à générer cette conversion. Pour ce faire on remarque une augmentation dans le volume de recherches de votre marque sur les moteurs de recherche. On remarque aussi une croissance dans le nombre de visites sur votre site provenant des moteurs de recherche. Il ne faut pas négliger non plus l’analyse du parcourt de l’usager soit en analysant les données de son fichier témoin (cookie) ou via les URLs uniques (UTM).
Votre contenu continue de travailler pour vous bien après la transaction. On peut mesurer cela dans le marketing mérité généré par les consommateurs satisfaits qui partagent avec leurs amis leur expérience.
