Je me suis fait posé la question cet été, comment peut-on mettre toutes les chances de son côté pour qu’une vidéo devienne viral. Dans la demande que j’ai reçu, il s’agissait d’une vidéo style « flash mob » pour une entreprise de détail avec pignon sur rue, bilingue, émanant du Québec.
N’étant pas nécessairement compétent en création ou production vidéo, je n’émettrai pas de conseils en ce sens. Assumons plutôt que vous avez trouvez un super concept, flash mob, lip dup, stunt ou autre et que le vidéo est vraiment super. Nous sommes donc rendus à l’étape où il faut le diffuser et encourager sa consultation pour lui donner le maximum de chances à devenir viral.
Une règle applicable pour tous:
Il faut que chaque intervenant qui sera interpellé à faire la promotion, la distribution ou le « tease » de la vidéo soit en tout temps 100% honnête et transparent. Par exemple, il faut indiquer pourquoi on envoi / partage la vidéo à ses amis / contacts : j’ai travaillé sur ce projet, regardez, c’est trop cool!; je figure dans cette vidéo, dites-moi ce que vous en pensez; mon entreprise a travaillé / produit ce vidéo que je trouve vraiment bon (pas un pitch de ventes) donnez-moi en des nouvelles! Ou n’importe quel autre commentaire du genre – rien de déguisé, que la vérité.
La distribution:
Bien que YouTube soit de loin le plus important site de vidéo au monde, afin de se donner le maximum de chances pour un maximum de vues, distribuez votre vidéo partout où c’est possible de le faire car il y a des gens qui consultes les autres sites de partage vidéo et le plus d’endroit où vous vous retrouverez, le plus vous serez trouvé. Ces sites incluent Vimeo, Daily Motion, TagTele.com, Wat.tv?, votre (vos) pages Facebook, votre site web et toutes autres plateformes vidéo de type YouTube.
Sur Facebook,
– Intégrez sur votre page de marque, ou sur celles de vos produits / succursales
- Vous pouvez tagger vos amis / collèges / employés qui figure dans la vidéo, ce qui apparaîtra dans leur fil de nouvelle, dès qu’ils cochent « j’aime » ce sont tous leurs amis qui seront avisé.
– Faites une recherche (en tant que la marque / page Facebook, pas profile perso) et intégrez le lien vers la vidéo sur différentes pages où l’on discute de vidéos viral ou des thématiques traité par votre vidéo. Vous aurez à ce moment propager le message bien au-delà des adeptes de votre marque ou page.
– Créez un événement qui annonce la sortie de la vidéo et inscrivez le maximum d’employés et d’intervenants à l’événement (l’inscription est partagée dans le fil de nouvelles de chacun) ce qui créera une attente pour celle-ci.
Considérez aussi s’il y a des Forums de discussion où il pourrait être approprié d’intégrer la vidéo et de démarrer une discussion.
Recommandation importante #1 : à chaque endroit, donner un nom différent à la vidéo. Différents types de personnes réagissent différemment à différents contenus, alors nommer la même vidéo de différentes façons saura accrocher tous les différentes types…
Recommandation importante #2 : Aussi, assurez-vous que la « thumbnail » présentant la vidéo soit différente sur chaque site.
Dans un prochain billet, nous verrons le « tease », la promotion et comment forcer la note un peu.
