Le 20 octobre prochain, j’aurai à nouveau le privilège de vous donner la formation d’IAB Canada en publicité et marketing Interactif. J’ai donné cette formation en français et en anglais à plusieurs occasions déjà et c’est toujours une journée passionnante pour moi, une journée d’apprentissage pour tous en m’incluant.
Attention!
Ce cours a été complètement revampé cet été. Oui bien des passages sont semblables, mais de grosses mises à jour ont été réalisé et bien des coupures afin de faire place à de nouvelles sections (identifiés ici-bas en ROUGE) tels : Marketing et Publicité sur les Médias Sociaux, Écosystème de la publicité d’affichage (RTB, DSP…)
Pour qui?
Le cours intensif d‘une journée du Bureau de la publicité interactive du Canada : introduction au marketing interactif, d‘une durée de 8 heures, est conçu pour offrir aux participants une connaissance approfondie de l’envergure complète du médium interactif, qui s’avérera incontournable en matière d’achat, de vente, de préparation de publicités réussies, de courrier électronique, de moteurs de recherche et des plates-formes émergente. Ce cours s’adresse autant aux juniors qu’aux séniors en communications marketing et / ou publicité et médias. À chaque occasion il y a autant de gens qui y assistent des éditeurs / médias, des agences de communications et des entreprises qui ultimement s’annoncent via une agence chez les médias, ou qui le font directement.
Vous pouvez vous y inscrire ici.
Voici la table des matières du nouveau cours avec des liens vers des billets paru sur ce blogue traitant de ces sujets précisément
Le lexique du marketing interactif
Introduction au marketing interactif
Devrait-il y avoir du Web dans votre plan?
- Priorités marketing
- Indicateurs de performance : Internet
- Sur quelle plateforme consultons-nous les nouvelles?
- Quels sont les besoins des annonceurs et des éditeurs en publicité interactive?
La Planification Média en Ligne
- comScore
- Comment connaître le trafic d’un site sans le lui demander
- Comment trouver les stats des sites de Montréal
- Le SOV, est-ce important en ligne?
- Revenus publicitaires : Internet 2e au Canada en 2011, et 2e au Québec en 2012
La publicité d’affichage
- La publicité d’affichage
- La mesure interactive
- Qui clic sur les pubs?
- Les diverses mesures : l’inutilité du taux de clic
- Les diverses mesures : le post impression
- Mon site est-il assez gros pour y vendre de la pub?
- La vidéo publicitaire
- La création publicitaire ; statique, linéaire et interactive
- Comment faire une meilleure bannière
- L’arbre généalogique du ciblage, 2e partie, 3e partie
- Écosystème publicitaire en ligne
- Nouveau vocabulaire des achats médias en ligne
- Real-time bidding, qu’est-ce que c’est?
- Quels sont les avantages du RTB?
- Comment calculer son plan média
- Termes et conditions
Le marketing et la publicité par courriel
Le marketing par moteur de recherche (SEM et SEO)
Le marketing et la publicité mobile
Le marketing et la publicité sur les médias sociaux
- Cohabitation des médias traditionnels et sociaux?
- Quel pourcentage du budget pub mettre sur les médias sociaux?
- Les règles de comportement en médias sociaux
- Comment vendre les médias sociaux au patron
Plateformes émergentes – Jeux Vidéo
Les commandites, microsites et intégration de contenus
Suivi et optimisation, l’analyse d’une campagne
Autres sujets – Les témoins (cookies)
Autres sujets – Ressources Internet
Une version plus détaillé du plan de cours est disponible ici sur le site d’IAB Canada.
Je vous invite d’ailleurs à consulter les commentaires reçu lors de mes dernières sessions à l’hiver 2011, automne 2010 et à l’hiver 2010. Le volet sur les moteurs de recherche, le marketing mobile et les médias sociaux sont couvert rapidement, car IAB Canada donne aussi des cours d’une journée exclusivement chacun de ces sujets.
Qui assiste à ce cours normalement?
- des gens en publicité, marketing ou communications en entreprise (annonceurs)
- des gens en agences de publicité (junior à sénior)
- des gens en ventes chez les éditeurs en ligne (junior et intermédiaires)
- des spécialistes d’autres médias cherchant à mieux connaître le web
- tous ceux qui cherchent à arrondir leurs connaissances en marketing interactif
- tout ceux qui débutent en publicité ou en marketing et souhaitent avoir des notions du marketing interactif
- étudiants en administration, commerce et communications avec ou non une option marketing / publicité
