Indicateurs de performance : Internet 1

On parle beaucoup de la révolution numérique et interactive que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire, le changement de comportement des consommateurs, le citoyen qui prend le contrôle de sa consommation média… Ce billet est une vaste mise à jour d’un billet précédent « Performance des médias traditionnels » (15 janvier 2010), mais aussi plus précis car nous traiterons ici que de l’Internet comme plateforme. D’autres billets suivront dans les prochaines semaines, ou ont déjà paru, pour mieux couvrir les quotidiens, la télévision, la radio, les magazines et autres médias.

Qu’en est-il vraiment?  Les médias traditionnels ne sont pas morts, pas encore. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été – c’est normal, il y a des nouveaux joueurs avec qui il faut partager la cours d’école depuis un certain temps. Toutefois ils occupent toujours une place très importante, certains pour tous, d’autre plus pour certaines cibles.

Regardons un peu ce qui en est pour Internet comme plateforme en Amérique du Nord, incluant des données pour le Québec et le Canada:

Portée

  • 99% portée hebdo (BBM A18+ 2009 moyenne) dominant tout autres médias
    • 99% portée hebdo de la télévision au Canada francophone
  • 50% des enfants américains de 6 à 11ans utilisent Internet, environ 20% pour les 2 à 5ans. (Nielsen)
  • 84% des 8-18 ans américains ont accès à Internet en 2009 vs 47% en 1999. (Kaiser Family Foundation – Harris Research) 33% l’ont dans leur chambre

Temps passé

  • 654 minutes hebdo passé en ligne (comScore 2009 moyenne A18+) ou 18% du temps passé avec les médias, 4x qu’avec les medias imprimés combinés, 40% moins qu’avec la radio.
    • 519 minutes hebdo en ligne au Canada français, 14% = 2.7x plus qu’avec les medias imprimés combinés
  • Les 8-18ans (génération M2) consomment en moyenne 1 :29 hr de temps ordinateur quotidiennement (vs 27min en 1999) sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)
  • Les hommes américains passent 10.8 heures sur Internet par semaine vs 11.3 pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • +6% de temps passé avec Internet aux États-Unis en 2010 (155.1min/jour) vs 2009 (146.3min/jour) qui suit la hausse de 7.2% de 2009 vs 2008 (136.5min/jour) (eMarketer 2010/12/29)
    • Selon Forrester, les américains passent 13 heures avec Internet par semaine en 2010 ce qui est égal au temps passé avec la télévision, en hausse de 121% depuis 2005  (Forrester 2010/12/13)

Usage

  • 44% croient qu’Internet est la meilleure source pour trouver des nouvelles aux États-Unis (Rasmussen Reports 2010/09/27)
    • Selon PEW, c’est aussi 44% lors d’une étude semblable aussi en 2010

Marketing en ligne

  • 43% constatent les bannières sur un site web (Smart Adserver) (merci @lucdupont)
  • 46% des petites entreprises américains n’ont pas de site Web (Ad-ology & eMarketer) (merci @tomtsinas)
  • 23% des petites entreprises américaines planifient dépenser plus en 2010 en publicité d’affichage sur Internet qu’en 2009, vs 59% qui vont réduire leurs dépenses (eMarketer VerticalResponse 2009/11)
  • 29% des entreprises B2B aux États-Unis augmenteront leur budget marketing en publicité d’affichage en 2010 vs 13% qui vont le réduire (BtoB Magazine 2009/11)
    • 62% pour les médias sociaux en 2010
    • 30% pour le marketing en commandites en ligne en 2010 vs 10% qui vont le réduire
    • 71% pour le marketing sur leur propre site Web en 2010
  • 1 080 000 000 000 (oui 13 chiffres) = nombre d’impressions publicitaires livré aux États-Unis entre janvier et mars 2010, 15% plus qu’en 2009 (944.4 milliards) (comScore AdMetrix 2010)

Web 3.0 – the future of the Internet

Web 3.0 from Kate Ray on Vimeo.

 

En attendant mes prochains billets pour les autres médias et plateformes, vous pouvez consulter :

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