Internet sera 2e au Québec en 2012 2011/04/28 Samuel-f Parent Publicité, Médias Traditionnels, Formation, Télévision, Investissements médias, Radio, Quotidiens, Magazines, Hebdos, Affichage Extérieur dépenses publicitaires, affichage, internet, quotidiens, radio, télévision, investissements médias, hebdos 6

J’ai précédemment publié un billet sur les revenus de la publicité en ligne au Québec selon des données d’IAB Canada ainsi que comment cela se présente par type de placement publicitaire (affichage, moteurs de recherche, répertoires et annonces classées…), et je viens de publier un billet sur les investissements médias en ligne comparativement au grand total Canadien entre 2009 et 2012 (projeté) ainsi que comparativement aux top 5 médias en investissements médias pour chacune de ces années. Oui, en passant, mon ami Rob Booth a publié sa vision de cette étude il y a deux semaines, mais je crois apporter un point de vue différent. Mais qu’en est-il au Québec ou au Québec français? Retournons aux faits établis en lien avec Internet:

• 2.1$ Milliards (MM) estimés en publicité en ligne au Canada en 2010
  • des 2.1$MM, 400$M est estimé en langue française
  • 16+% de croissance estimé entre 2009 et 2010

• 2.4$MM projeté comme investissements en publicité en ligne au Canada en 2011;
  • 455$M projeté au Canada français
  • 15% de croissance entre 2010 et 2011

Donc, comment cela se compare-t-il au grand total des dépenses publicitaires au Québec spécifiquement? Premièrement il faut constater que lorsqu’on regarde le paysage média au Québec, les données du marketing direct et des pages jaunes ne sont pas disponibles donc ils ne figurent pas dans le total. Ceci implique que le pourcentage de chaque média est nécessairement plus grand qu’il est sur l’échèle nationale qui compte plus de médias.

• 2009 = 2.3$MM en dépenses publicitaires total au Québec lorsqu’on inclue les données de Nielsen, Hebdos Qc et IAB Québec.
  • Baisse de 6.4% vs 2008 à cause de la situation économique
  • Internet augmentait de 11% en 2009 vs 2008 dépassant largement le marché
  • 15.3% = la part d’Internet sur le total Québécois en 2009

• 2010 = 2.47$MM en dépenses publicitaires total au Québec selon IAB et une projection des dépenses au Québec basé sur la part moyenne (des 5 dernières années) Québécoise du total Canadiens par média
  • En hausse de 7.1% vs 2009
  • Internet augmentait de 13.6% depuis 2009
  • 16.2% = la part d’Internet sur le total Québécois en 2010
• 2011 = 2.64$MM en dépenses publicitaires total projetées de la même façon
  • En hausse de 6.9% vs 2010
  • Internet augmentera de 21.4% depuis 2010
  • 18.4% = la part d’Internet sur le total Québécois en 2011
• 2012 = 2.72$MM en dépenses publicitaires total projetées de la même façon
  • En hausse de 3.3% vs 2011
  • Internet augmentera de 19.7%, toujours dépassant largement le marché publicitaire
  • 21.3% = la part d’Internet sur le total Québécois en 2012

Donc Internet s’accapare une part impressionnante de la publicité au Québec. Comment cela se compare-t-il avec les autres médias plus traditionnels?

• 2009 – top 5 médias au pays en dépenses publicitaires

1. Télévision : 672.8$M (Nielsen 2010/09), en baisse de 9.7% depuis 2008, 29.2% de toutes les dépenses publicitaires au Québec
2. Quotidiens : 502.9$M (Nielsen 2010/09), en baisse de 1.8%, 21.8% des dépenses publicitaires
3. Internet : 352.0$M (IAB 2010), en hausse de 11%, 15.3% des dépenses publicitaires
4. Hebdos : 292.5$M (Hebdos Qc 2010), en baisse de 4.9%, 12.7% des dépenses publicitaires
5. Radio : 209.7$M (Nielsen 2010/09), en baisse de 21.7%, 9.1% des dépenses publicitaires

• 2010 – top 5

1. Télévision : 710.0$M, en hausse de 5.5% depuis 2009, 28.8% de toutes les dépenses publicitaires au Québec
2. Quotidiens : 534.7$M, en hausse de 6.3%, 21.7% des dépenses publicitaires
3. Internet : 400.0$M (IAB 2010), en hausse de 13.6%, 16.2% des dépenses publicitaires
4. Radio : 275.2$M, en hausse de 31.3%, 11.1% des dépenses publicitaires
5. Hebdos : 268.6$M, en baisse de 8.2%, 10.9% des dépenses publicitaires

• 2011 – top 5

1. Télévision : 731.3$M, en hausse de 3% depuis 2010, 27.7% de toutes les dépenses publicitaires au Québec
2. Quotidiens : 575.8$M, en hausse de 7.7%, 21.8% des dépenses publicitaires
3. Internet : 485.4$M, en hausse de 21.4%, 18.4% des dépenses publicitaires
4. Radio : 287.6$M, en hausse de 4.5%, 10.9% des dépenses publicitaires
5. Hebdos : 268.2$M, en baisse de 0.1%, 10.2% des dépenses publicitaires

• 2012 – top 5 – projeté base sur la croissance moyenne des 5 dernières années

1. Télévision : 736.4$M, en hausse de 0.7% depuis 2010, 27% de toutes les dépenses publicitaires au Québec
2. Internet : 581.2$M, en hausse de 19.7%, 21.3% des dépenses publicitaires
3. Quotidiens : 548.8$M, en baisse de 4.7%, 20.1% des dépenses publicitaires
4. Radio : 297.8$M, en hausse de 3.6%, 10.9% des dépenses publicitaires
5. Marketing direct : 266.3$M, en baisse de 0.7%, 9.8% des dépenses publicitaires

Qu’est-ce que tout ceci nous apprend? Au-delà de mes conclusions précédentes, on constate qu’au Québec les quotidiens et les hebdos occupent à chacun leur niveau plus d’importance que dans le reste du pays. Alors qu’Internet devance les quotidiens en 2011 au pays en entier, il y arrive qu’en 2012 au Québec.