J’ai précédemment publié un billet sur les revenus de la publicité en ligne au Canada selon des données d’IAB Canada ainsi que comment cela se présente par type de placement publicitaire (affichage, moteurs de recherche, répertoires et annonces classées…). Il est temps par contre de mettre ceci en perspective des d publicitaires total au Canada. Oui, en passant, mon ami Rob Booth a publié sa vision de cette étude il y a deux semaines, mais je crois apporter un point de vue différent.
Retournons aux faits établis en lien avec Internet:
- 2.1$ Milliards (MM) estimés en publicité en ligne au Canada en 2010
- des 2.1$MM, 400$M est estimé en langue française
- 16+% de croissance estimé entre 2009 et 2010
- 2.4$MM projeté comme investissements en publicité en ligne au Canada en 2011;
- 455$M projeté au Canada français
- 15% de croissance entre 2010 et 2011
Wow, ce sont des gros chiffres! Mais comment cela se compare-t-il au grand total des dépenses publicitaires au pays?
- 2009 = 14.4$MM en dépenses publicitaires total au Canada lorsqu’on considère les données de eMarketer de septembre 2010 (incluant télévision, radio, quotidiens, hebdos, affichage, magazines, Internet, mobile et cinéma) et en y ajoutant les Pages Jaunes et le marketing direct.
- Baisse de 2.7% vs 2008 à cause de la situation économique
- Internet augmentait de 14% en 2009 vs 2008 dépassant largement le marché
- 12.6% = la part d’Internet sur le total Canadien en 2009
- 2010 = 14.9$MM en dépenses publicitaires total au Canada selon les mêmes sources
- En hausse de 3.6% vs 2009
- Internet augmentait de 16% depuis 2009
- 14.2% = la part d’Internet sur le total Canadien en 2010
- 2011 = 15.3$MM dépenses publicitaires total projetées au Canada selon eMarketer, SMV & Warc (tous publiés en 2010)
- En hausse de 2.8% vs 2010
- Internet augmentera de 15% depuis 2010
- 15.8% = la part d’Internet sur le total Canadien en 2011
- 2012 = 16.2$MM en dépenses publicitaires total projetées au Canada selon eMarketer, SMV & Warc (tous publiés en 2010)
- En hausse de 5.3% vs 2011
- Internet augmentera de 20%, toujours dépassant largement le marché publicitaire
- 18% = la part d’Internet sur le total Canadien en 2012
Wow, encore des gros chiffres et impressionnant la part d’Internet! Mais comment cela se compare-t-il avec les autres médias plus traditionnels?
- 2009 – top 5 médias au pays en dépenses publicitaires
- Télévision : 3.1$MM (CRTC 2010), en baisse de 8.6% depuis 2008, 21.5% de toutes les dépenses publicitaires au Canada
- Quotidiens : 2.09$MM (CNA 2010), en baisse de 18.4%, 14.5% des dépenses publicitaires
- Marketing direct : 1.86$MM (TD 2008), en hausse de 12%, 12.9% des dépenses publicitaires
- Internet : 1.81$MM (IAB 2010), en hausse de 14%, 12.6% des dépenses publicitaires
- Radio : 1.46$MM (CRTC 2010), en baisse de 5.7% , 10.1% des dépenses publicitaires
- 2010 – top 5
- Télévision : 3.2$MM (Warc 2010/08), en hausse de 4.1% depuis 2009, 21.6% de toutes les dépenses publicitaires au Canada
- Quotidiens : 2.2$MM (Warc 2010/08), en hausse de 6.7%, 14.9% des dépenses publicitaires
- Internet : 2.11$MM (IAB 2010), en hausse de 16%, 14.2% des dépenses publicitaires
- Marketing direct : 1.94$MM (projection), en hausse de 4.5%, 13% des dépenses publicitaires
- Radio : 1.53$MM (Warc 2010/08), en hausse de 4.8%, 10.2% des dépenses publicitaires
- 2011 – top 5
- Télévision : 3.3$MM (Warc 2010/08), en hausse de 3% depuis 2010, 21.7% de toutes les dépenses publicitaires au Canada
- Internet : 2.43$MM (eMarketer 2010/09), en hausse de 15%, 15.8% des dépenses publicitaires
- Quotidiens : 2.4$MM (Warc 2010/08), en hausse de 7.7%, 15.6% des dépenses publicitaires
- Marketing direct : 2.04$MM (projection), en hausse de 4.9%, 13.3% des dépenses publicitaires
- Radio : 1.6$MM (Warc 2010/08), en hausse de 3.6%, 10.4% des dépenses publicitaires
- 2012 – top 5 – projeté base sur la croissance moyenne des 5 dernières années
- Télévision : 3.35$MM, en hausse de 0.7% depuis 2010, 20.7% de toutes les dépenses publicitaires au Canada
- Internet : 2.9$MM (eMarketer 2010/09), en hausse de 20%, 18% des dépenses publicitaires
- Quotidiens : 2.29$MM (Warc 2010/08), en baisse de 4.7%, 14.2% des dépenses publicitaires
- Marketing direct : 2.14$MM (projection), en hausse de 4.9%, 13.2% des dépenses publicitaires
- Radio : 1.65$MM, en hausse de 3.6%, 10.2% des dépenses publicitaires
Qu’est-ce que tout ceci nous apprend? Essentiellement que de plus en plus d’annonceurs et publicitaires comprennent ce qu’Internet a à leur offrir. Ils comprennent la valeur que ce média leur apporte. Si vous faites partie de la minorité qui ne se sert pas encore de toutes les possibilités du marketing interactif, que vous soyez petit, moyen ou grand – il est grandement temps de vous y faire et de commencer. Il est garantis qu’il y a une façon de faire qui performera des miracles pour votre entreprise – il s’agit que vous faisiez des tests pour découvrir quelles sont les meilleurs tactiques pour vous.
Si vous ne faites que du SEM (achat de mots clés sur les moteurs de recherché), cela ne suffit pas. Il vous faut aussi faire de la publicité d’affichage, de la vidéo, des annonces classées et optimiser votre présence sur les répertoires. Il est grand temps de découvrir le ciblage comportemental, le reciblage et le ciblage d’intention d’achat.
