Indicateurs de performance : Magazines 2011/03/31 Samuel-f Parent Publicité, Mesure, Mobile, Médias Traditionnels, Formation, Magazines, Investissements médias magazines, performance, revenus publicitaires, statistiques, circulation, tablettes, ipad, lectorat 2

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On parle beaucoup de la révolution numérique et interactive que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire, le changement de comportement des consommateurs, le citoyen qui prend le contrôle de sa consommation média… Ce billet est une vaste mise à jour d’un billet précédent « Performance des médias traditionnels » (15 janvier 2010), mais aussi plus précis car nous traiterons ici que des magazines. D’autres billets suivront dans les prochaines semaines, ou ont déjà paru, pour mieux couvrir les quotidiens, la télévision, la radio et autres médias.

Qu’en est-il vraiment?  Les médias traditionnels ne sont pas morts, pas encore. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été – c’est normal, il y a des nouveaux joueurs avec qui il faut partager la cours d’école depuis un certain temps. Toutefois ils occupent toujours une place très importante, certains pour tous, d’autre plus pour certaines cibles.

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Portée

  • 60% portée hebdo (PMB A18+ 2009 moyenne) inférieur au Web (71%)
    • 57% portée hebdo des magazines au Canada francophone
  • 528 000 lecteurs en moyenne par magazine au Canada au printemps 2010 vs 527 000 en 2009 (PMB – Infopresse)
  • 300 millions d’abonnées aux divers magazines aux États-Unis (HearstCorpComm)
    • Le taux de rappel publicitaire dans les magazines a augmenté de 13% dans les 4 dernières années
    • Les 18-34ans lisent plus de magazines que les 35+
    • Le lecteur moyen passe 43 minutes avec chaque numéro
  • Cool!, Famous Québec, Femme d’Aujourd’hui, Le Lundi, Les Affaires, TV 7 Jours / TV Hebdo et Décormag affichent une baisse de lectorat de 10% ou plus (PMB 2010)

Temps passé

  • 38 minutes hebdo passé avec les magazines (PMB 2009 moyenne A18+) ou 1% de tout le temps passé avec les médias
    • 55 minutes hebdo au Canada français, 1%
  • Les hommes américains passent 1.7 heures à lire des magazines par semaine vs 1.4 pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • Les 8-18ans (génération M2) passent en moyenne 9 minutes en 2009 avec les magazines (vs 15min en 1999) quotidiennement sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)
  • Le temps passé à lire les magazines au Canada est passé de 47,4 minutes par mois en 2009 à 46 minutes en 2010 (PMB 2010) Les top 5 magazines au Québec en 2010 sont :
    • 1. Qu’est-ce qui mijote? (1 298 000)
      2. Coup de pouce (1 225 000)
      3. Touring (1 109 000)
      4. Châtelaine (1 014 000)
    • 5. Sélection du Reader’s Digest (990 000) (était en 4e position avec PMB 2009)
  • 9.1% de temps passé avec les magazines aux États-Unis entre 2009-2010, 22.1 minutes par jour vs 19,8 minutes, ce qui suit la baisse de 13% en 2009 vs 2008 quand les américains passaient 25.4 minutes avec les magazines par jour (eMarketer 2010/12/29)
    • Selon Forrester, les américains passent 2 heures avec les magazines par semaine en 2010, en baisse de 18% depuis 2005  (Forrester 2010/12/13)

Revenus publicitaires

  • 367 magazines ont cessé de publié au États-Unis en 2009 (Crain’s) (merci @lucdupont @stevecase @jeffjarvis @iwantmedia)
  • 17.5% est la baisse de revenus publicitaires qu’auront subit les magazines américains en 2009 vs 2008 (Magazine Publishers of America) (merci @tomtsinas)
  • 59% ont confiance en les pubs dans les magazines.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
    • Les gagnants sont des magasines à potins, féminins et d’habitation / jardinage.
  • -25% : Le nombre de pages vendu a tombé de 25% en 2009 vs 2008 (Publisher Information Bureau)
  • -5.3% : Le nombre de copies vendues en kiosque aux États-Unis pendant les premier 6 mois de 2010 vs 2009 a baissé de 5.6%. 21% des titres ont chuté de plus de 20% (Audit Bureau of Circulation)
  • STABLE = le nombre de pages de pub vendu aux États-Unis en 2010 vs 2009. Les revenus ont augmenté de 3,1% à 20.1$ milliards. (Publishers Information Bureau 2011/01/10)
  • 65% des propriétaires de iPad sont très ou extrêmement intéressé à transférer leurs abonnements magazines à une version électronique (UM & Time Inc 2010/11/20)
  • Internet ne tuera pas les magazines

En attendant mes prochains billets pour les autres médias traditionnels, vous pouvez consulter :

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