Indicateurs de performance : Quotidiens 2011/03/10 Samuel-f Parent Publicité, Médias Traditionnels, Mesure, Quotidiens, Formation, Investissements médias revenus publicitaires, visiteurs uniques, pay-wall, circulation, lectorat, Newspaper Association of America, quotidiens 7

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On parle beaucoup de la révolution numérique et interactive que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire, le changement de comportement des consommateurs, le citoyen qui prend le contrôle de sa consommation média… Ce billet est une vaste mise à jour d’un billet précédent « Performance des médias traditionnels » (15 janvier 2010), mais aussi plus précis car nous traiterons ici que des quotidiens. D’autres billets suivront dans les prochaines semaines pour mieux couvrir la télévision, la radio, les magazines et autres médias.

Qu’en est-il vraiment en 2011?  Les médias traditionnels ne sont pas morts, pas encore. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été – c’est normal, il y a des nouveaux joueurs avec qui il faut partager la cours d’école depuis un certain temps. Toutefois ils occupent toujours une place très importante, certains pour tous, d’autre plus pour certaines cibles.

Regardons un peu ce qui en est pour les quotidiens en Amérique du Nord, incluant des données pour le Québec et le Canada:

Portée et circulation

  • 47% = la portée quotidienne (A18+) des quotidiens imprimés au Canada en 2009 (NadBank 2010)
    • 48% = la portée quotidienne (A18+) des quotidiens au Canada (CMUST – NadBank 2008), ils passent 47 minutes par jour en moyenne
    • 44% la portée quotidienne à Toronto, 48% à Montréal, 48% à Gatineau, 50% à Québec (NadBank 2009)
  • 44% pour l’édition du samedi, 23% pour l’édition du dimanche
  • 78% de la population Canadienne 18+ consomme soit la version papier ou en ligne d’un quotidien à toutes les semaines (NadBank 2010)
    • 71% la portée hebdomadaire papier à Toronto, 73% à Montréal, 72% à Gatineau, 76% à Québec (NadBank 2009)
    • La version Internet des quotidiens augmente la portée hebdomadaire total à 76% à Toronto, 77% à Montréal, 79% à Gatineau et 79% à Québec (NadBank 2009)
  • 73% portée hebdo (NADBank A18+ 2009 moyenne) quelque peu supérieur à Internet (71%)
    • 73% portée hebdo des quotidiens au Canada francophone
  • 73% sont des lecteurs de la version papier, 22% de la version en ligne, dont 4% qui ne lisent jamais une copie papier.
    • Les 25-34 lisent le moins les quotidiens de tous les groupes d’âges (66% hebdo) comparativement à 79% pour les 65+
  • 23% des Canadiens (A18+) ne lisent jamais un quotidien (NadBank / AARP 2010) vs 35% des Américains (A18+)
  • 74% des adultes américains lisent un quotidien en imprimé ou en ligne au moins 1x par semaine. Dans certains marchés cela est 90% (Scarborough Research) (merci @steverubel)
    • 79% des cols blanc lisent un quotidien minimum 1 x par semaine (papier ou web)
    • 82% des adultes avec un revenu familiale de 100$k+
    • 84% des gradués universitaires
  • 70% des adultes américains lisent au moins un quotidien imprimé par semaine (Scarborough Research)
  • 3.3 lecteurs par copie de quotidien américain en moyenne en 2009 – une croissance de 7.5% en 3 ans (Scarborough Research).
  • -8.7% = la baisse de circulation en semaine des 604 plus importants quotidiens Américains entre mars 2009 et mars 2010 (ABC 2010)
    • -6.5% =  la baisse de circulation le dimanche des 548 plus importantes éditions.
  • 26% des américains listent un journal imprimé quotidiennement en 2010 vs 30% en 2008 et 38% en 2006 (PEW 2010/09)
    • Seulement 8% du 26% de 2010 est âgé entre 18 et 30 ans, comparativement au 30% que ce segment représente au États-Unis.
    • 44% obtiennent leurs nouvelles quotidiennes sur Internet, 39% à la télévision
    • 17% lisent le site web d’un journal quotidiennement en 2010, vs 13% en 2008 et 9% en 2006.
  • 48% des Montréalais listent un quotidien imprimé OU en ligne à tous les jours, (NADbank 2010 Mtl et Autres marchés)
    • 77% le font au moins 1x par semaine, 18% du lectorat hebdomadaire est fait en ligne
    • 44% des Torontois lisent quotidiennement leur journal papier ou web, 76% hebdo / 25% en ligne
    • 51% des habitants de Vancouver lisent quotidiennement leur journal papier ou web, 79% hebdo / 19% en ligne
    • 49% des habitants d’Ottawa-Gatineau lisent quotidiennement leur journal papier ou web, 79% hebdo / 30% en ligne
    • 47% des habitants de Calgary lisent quotidiennement leur journal papier ou web, 78% hebdo / 25% en ligne
    • 47% des habitants de Edmonton lisent quotidiennement leur journal papier ou web, 80% hebdo / 24% en ligne
  • Au Québec, la circulation des quotidiens en 2010 vs 2009 selon ABC (2010/09) :
    1. Le Devoir            +9.08%
    2. Le Nouvelliste +4.21%
    3. La Presse            +0.1%
    4. La Voix de l’Est -1.16%
    5. Le Quotidiens   -1.64%
    6. La Tribune          -1.88%
    7. Le Soleil              -2.54%
    8. The Record        -5.59%
    9. The Gazette      -7.67%
    10. Le Journal de Montréal et Le Journal de Québec ne sont pas audité par ABC…
  • Au Canada anglais, la circulation des quotidiens en 2010 vs 2009 selon ABC 2010/09 :
    • Calgary Herald  +9.46% suivi du
    • Vancouver Sun                +3.88%, la pire baisse est
    • The National Post           -2.28%
  • -5% la baisse de circulation des quotidiens en semaine entre avril et septembre 2010 selon ABC comparativement à -10.6% pour 2009 vs 2008
    • -4.5% pour l’édition du dimanche comparativement à -7.5 pour 2009 vs 2008

Préférences et degré de confiance

  • 55% des citoyens de la Chine et 53% de Hong Kong indiquent que les quotidiens sont encore une partie importante de leur journée = quotidiennement (Media Asia)
  • 69% ont confiance en la véracité des articles de journal.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
    • 57% indiquent que leur site de quotidien est leur première destination pour tous contenus d’actualité (NAA-comScore 2010)
  • 31% des dirigeants de quotidiens croient qu’il est facile en ligne de trouver du contenu équivalent ailleurs sur le web vs 68% qui croient que c’est plutôt difficile (American Press Institute eMarketer)
    • 42% des usagers des sites web de quotidiens croient qu’il est facile en ligne de trouver du contenu équivalent ailleurs sur le web vs 43% qui croient que c’est plutôt difficile
  • L’usage des coupons a augmenté de 36% en 2009 – les circulaires du dimanche représentent 70% de tous les coupons utilisé au États-Unis (Borrell Associates)
  • Les quotidiens sont le 3e média en lequel les Français ont le plus confiance à 19% – derrière Internet (29%) et la télévision (20%) (Ifop et Nurun – Influence des médias sur les décisions d’achats)
  • Le quotidien moyen aux États-Unis a 18,000 fans sur Twitter et tweet 11 fois par jour (eMarketer Bivings Group) (merci à TomTsinas)
    • Les 3 quotidiens les plus retweeté sont : The New York Times, The Atlanta Journal-Constitution et Los Angeles Times, tous plus de 1200x en septembre 2009.
  • Les quotidiens américains ont coupé 105 000 postes entre 2001 (414 000 postes) et 2009 (309 000 postes). (US Census Bureau) Le taux de perte d’emploi entre 2001-2006 était de 3,5% annuellement. Il en était de 5% entre 2007-2009.
  • 11% croient que les quotidiens sont la meilleure source pour trouver des nouvelles aux États-Unis, DERRIÈRE Internet à 44% (Rasmussen Reports 2010/09/27)
    • Selon PEW, c’est 26% lors d’une étude semblable aussi en 2010 – les quotidiens auraient perdu 32% de leur lectorat en 4 ans!
    • 17% lisent les quotidiens en ligne en 2010 selon PEW
    • 31% des Américains consomment les nouvelles dans les quotidiens (en baisse du 50% de 2003) vs 41% en ligne (PEW 2011/01/05)

Temps passé avec les quotidiens

  • 126 minutes hebdo passé avec les quotidiens (NADBank 2009 moyenne A18+) ou 3% du temps média total, quelque peu plus qu’avec les magazines mais largement moins qu’avec Interent.
    • 135 minutes hebdo au Canada français, 4%
  • Les lecteurs passent plus de temps avec la version papier qu’en ligne : 232minutes par semaine vs 125 à Toronto, 232 vs 135 à Montréal, 245 vs 148 à Gatineau, 212 vs 92 à Québec (NadBank 2010)
  • Les hommes américains passent 2.4 heures à lire des quotidiens par semaine vs 1 heure pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • Les 8-18ans (génération M2) passent en moyenne 3 minutes en 2009 avec les quotidiens (vs 7min en 1999) quotidiennement sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)
  • -10.5% de temps passé avec les quotidiens aux États-Unis en 2010 (29.7min/jour) vs 2009 (33.2min/jour) qui suit la baisse de 13% de 2009 vs 2008 (38.1min/jour) (eMarketer 2010/12/29)
    • Selon Forrester, les américains passent 2.5 heures avec les quotidiens par semaine en 2010, en baisse de 26% depuis 2005  (Forrester 2010/12/13)

Le « pay-wall »

  • L’ajout de fonction payante a diminué la portée de NewsDay.com de 21% entre octobre et novembre 2009 (Nielsen). Les pages vues ont tombé de 34%.
  • -47% = la baisse de trafic et visiteurs uniques à Newsday.com depuis qu’ils ont commencé à charger pour la consultation illimité du site. (Nielsen janvier 2010)
  • Le New York Times a augmenté de 10% sa portée en ligne et de 2% sa circulation. Ses revenus publicitaires sont prévus de tomber de 25%. (Wall Street Journal) (merci @TomTsinas)
  • 19% des adultes américains ont visité un site de quotidien dans la dernière semaine (Scarborough Research)
  • Les sites web des quotidiens américains attirent 37% (72M de VU) de tous les internautes américains mensuellement selon Nielsen.
  • 24% des lecteurs de quotidiens et magazines au Royaume Unis préfère le lire en version papier, 31% sur leur iPad, 26% sur leur ordinateur, 12% sur leur appareil mobile et 7% sur un autre type de lecteur. (Cooper Murphy Webb 2010/08)
  • 105.3 millions d’Américains consultent les sites web des quotidiens (moyenne oct-nov-déc comScore US 2010)

Quotidiens en ligne

  1. 62% des internautes Américains consultent un quotidien en ligne mensuellement
  1. The New York Times     =             32.5k vu
  2. Tribune Newspapers    =             24.8k vu
  3. Advance Internet           =             18.1k vu
  4. USA Today                  =             16.8k vu
  5. WashingtonPost.com   =             16.7k vu

Revenus publicitaires et publicités

  • -44.24% = la baisse de revenu total (version imprimé et leur site web) des quotidiens aux États-Unis entre 2006 et 2009. (NAA 2010)
    • -47.7% entre 2005-2009
  • Entre 2005 – 2009, les visiteurs uniques (moyens) aux sites de quotidiens ont passé de 41,1 millions à 71,8 millions, tandis que les revenus ont chuté de 22.2$ milliards à 12.2$ milliards (1ère moitié de l’année) (Newspaper Association of America)
  • 61% ont confiance en les pubs dans les quotidiens.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
  • -3.7% de baisse de revenu des quotidiens en moyenne au États-Unis au 3e quart de 2010 (NAA 2010/11/12)

En attendant mes prochains billets pour les autres médias traditionnels, vous pouvez consulter mon billet de l’an passé qui les couvrait tous.

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