La pub d’affichage rattrape la recherche

La pub d’affichage rattrape la recherche

Du moins, elle commence à se rattraper suite à plusieurs années où les investissements dans les moteurs de recherche distançaient de plus en plus la publicité d’affichage. En 2009 on a vu au Canada et au États-Unis un rattrapage s’amorcer du côté de la publicité d’affichage.

Aux États-Unis :

Sur une base annuelle, les projections de eMarketer (novembre 2010) prédisent une plus grande croissance pour la publicité d’affichage que pour la publicité dans les moteurs de recherche entre 2009 et 2014.

En 2009, année de crise économique, la publicité interactive a baissé de 3,4% aux États-Unis tandis que le segment « publicité d’affichage a augmenté de 4,5% et les moteurs de recherche de 1,4%, ce qui signifie que les répertoires et annonces classés, ainsi que le « lead generation » ont accusé de sérieux recules.

De 2010 à 2014, on prédit une croissance moyenne de 12.3% annuellement pour l’ensemble de la publicité en ligne. Les moteurs de recherche croîtraient de 12.0% annuellement donc moins que l’ensemble. La publicité d’affichage par contre croîtra de 16.0% annuellement pour les 5 années de 2010 à 2014.

Qu’est-ce qui explique cette si grande croissance attendue? La locomotive est réellement la publicité vidéo et connait déjà une grande croissance et qui continuera à prendre une plus en plus grande place.

En chiffres absolus, même en 2014 les moteurs de recherches rapporteront plus que la publicité d’affichage (18.8$ milliards vs 15.9$B) mais l’écart se sera réduit considérablement en 5 ans (de 29.2% à 15,5% de différence). Rappelons-le que pendant cette période les moteurs de recherche vont tout de même croître de 12% annuellement, ce qui comparativement à tout autres médias (traditionnels) est phénoménal.

D’autre part, la part de la publicité en ligne qui est pour la notoriété (versus une réaction instantané) en 2010 est de 36.3% du total. eMarketer prédit que cette part passera à 41.4% en 2014 alors que de plus en plus d’annonceurs maîtriseront comment mesurer leur succès, encore une fois aussi à cause de la publicité vidéo.

Aux Canada :

Tel que publié précédemment, la publicité d’affichage a connu une plus grande croissance entre 2009-2010 aussi au Canada. eMarketer a aussi produit une projection pour les années à venir ventilé par type. Comme vous le constatez plus bas, l’affichage est attendu de croître plus que les moteurs de recherches en 2010, 2011 et 2012.

Lorsqu’on inclut la publicité vidéo à la publicité d’affichage – ce qui est le cas dans les données Américaines – on réalise que cette croissance sera plus importante jusqu’en 2014 au moins. On peut compter sur une croissance moyenne annuelle de 21.6% d’ici à 2014 en publicité d’affichage comparativement à 16.1% pour les moteurs de recherche.

La croissance moyenne pour l’ensemble de la publicité en ligne, incluant les répertoires / annonces classés et courriel, est attendue à 15.3% annuellement entre 2010-2014. Ce qui illustre à quel point ces deux dernières catégories sont prévu stagner au cours des prochaines années

Ajouter un commentaire