Le 23 février dernier, j’ai eu le privilège de donner pour IAB Canada le cours intensif d’un jour en publicité et marketing Interactif. J’ai donné cette formation en français et en anglais à plusieurs occasions déjà et c’est toujours une journée fort passionnante pour moi.
mise à jour le 17 mars 2009
Le cours intensif d‘une journée du Bureau de la publicité interactive du Canada en marketing interactif et en publicité en ligne, d‘une durée de 8 heures, est conçu pour offrir aux participants une connaissance approfondie du médium interactif, qui s’avérera incontournable en matière d’achat, de vente, de préparation de publicités réussies, de courrier électronique, de plates-formes de recherche et d’émergence portant sur les programmes publicitaires interactifs
Sachez que je m’efforce de mettre le cours à jour à chaque occasion, ne serait-ce que juste la pénétration d’internet au Canada. C’est important pour moi que ce cours évolue et soit constamment à jour. À chaque année, 25% du matériel est complètement renouvelé. Voici un aperçu du matériel qui sera couvert lors de la journée.
- Le lexique du marketing interactif
- Établir les priorités : Devrait-il y avoir du Web dans votre plan?
- 11 mythes sur la publicité interactive
- 4 méconceptions en ventes de pub Web
- Cohabitation des médias traditionnels et sociaux?
- Revenus publicitaires en ligne
- La publicité d’affichage
- Le marketing par courriel
- Les commandites et microsites
- Le marketing par moteur de recherche (SEM)
- Plateformes émergentes – Mobile
- Plateformes émergentes – Jeux Vidéo
- Suivi et optimisation, l’analyse d’une campagne
- Autres sujets – Les témoins (cookies)
- Ressources Internet
Une version plus détaillé du plan de cours est disponible ici sur le site d’IAB Canada.
Le volet sur les moteurs de recherche est couvert rapidement, car IAB Canada donne aussi un cours d’une journée exclusivement sur le marketing par moteur de recherche (SEM et SEO).
Il y a aussi peu de mention des médias sociaux dans cette formation car IAB Canada donne aussi un cours d’une journée exclusivement sur le marketing avec les médias sociaux.
Qui assiste à ce cours normalement (3x par année depuis 3 ans)?
- des gens en publicité et marketing en entreprise (annonceurs)
- des gens en agences de publicité (junior à sénior)
- des gens en ventes chez les éditeurs en ligne (junior et intermédiaires)
- tous ceux qui cherchent à arrondir leurs connaissances en marketing interactif
- tout ceux qui débutent en publicité ou en marketing et souhaitent avoir des notions d’interactivité
- étudiants en administration, commerce et communications avec ou non une option marketing
Cours donnée le 23 février 2010 :
- 32 étudiants dont :
- 2 étudiants du HEC (nous offrons un tarif réduit à 200$ pour les étudiants)
- 8 personnes en agence de publicité (Groupe DAC, Technika Media, Total Média, Soleil Communication, JWT…)
- 9 personnes oeuvrant pour un média / éditeur en ligne (Canoë, Oboxmedia, MamanPourLaVie.com, Groupe Pages Jaune, Médias Transcontinental…)
- 13 personnes en entreprise / annonceur (Groupe Uniprix, Loto-Québec, Tremblant-Intrawest, BDC, Telus, Desjardins Assurances, Rôtisseries St-Hubert, Casinos du Québec…)
- Comme vous constatez, c’est un groupe assez large et équilibré d’individus de tous types d’entreprises.
- Beaucoup de bonnes questions pendant la journée. J’ai invité tous les étudiants à ne pas hésitez à m’adresser toutes autres question en tout temps après la formation. Je publierai sans doutes les réponses si elles peuvent servir à plus d’une personne.
- Si vous avez des questions, n’hésitez pas à me les poser directement sur ce blogue, ou directement à SParent@IABCanada.com
Aussi il faut savoir que nous (IAB Canada) avons élaboré deux nouvelles tarifications groupes et entreprises :
- 350 $ par personne pour une réservation groupe de 10 places à un cours organisé par IAB Canada (me contacter pour le formulaire)
- 7 000 $ pour une entreprise souhaitant la formation à l’interne, en privé : aucune limite sur le nombre de personnes qui peuvent y assisté, mais il y aura que 20 cahiers de disponibles. (me contacter pour disponibilités)
Chaque année, plusieurs ressources des différentes divisions de Quebecor participent a cette formation. Avec la fragmentation, la multiplication des canaux, les changements au niveau de la consommation de l’information et du divertissement en plus des shifts de budget media vers les plate formes émergentes (mobile, video en ligne, Internet etc) il faut que que les gens s’adapte a tous ces changements. La formation IAB offre un tour d’horizon exhaustif et permet de mettre les ressources a niveau sur ces nouvelles réalités média
Martin Courchesne
Directeur National des Ventes
Quebecor Media – Réseau Canoe
Merci Martin pour ce commentaire!
Si vous n’aviez qu’une journée cette année à dédier à une session de formation, qu’il s’agisse de votre entrée dans ce domaine, ou bien d’une mise à niveau au sujet de la publicité et du marketing interactif, voici ‘’LE’’ cours ‘’State of the Nation » à ce sujet. Données et références canadiennes et québécoises incluses !
Cette très riche formation, en termes de contenu, est devenue un élément incontournable dans le cadre de la formation et de la mise à niveau au sein de mon équipe. J’y inscris invariablement, chaque année, tout nouveau membre de l’équipe interactive, et tout membre appelé à une mise à jour.
Ce cours s’avère également être un incontournable pour tout joueur du domaine média : qu’il s’agisse de planificateurs ou acheteurs média en agences, d’annonceurs, de conseillers aux ventes publicitaires ‘’pure player’’ ou hybride. J’y vois un investissement sûr, rentable et incontournable.
Merci à IAB Canada et à son formateur Samuel Parent pour ce petit bijou de formation, intense, mais combien efficace.
Nathalie Boucher
directrice principale, Ventes
Olive Média
Cette formation est vraiment excellente! Je n’avais jamais entendu parler d’IAB Canada avant cette offre de formation, mais je peux vous assurer que désormais, je vais m’intéresser à toutes les autres formations. Il faut saisir sa chance et aller à cette formation quand elle se présente sur notre parcours professionnel!
Un grand merci à Samuel Parent (et IAB) pour cette journée riche, intense et oh combien essentielle!
Joëlle Boulet
Conseil québécois du loisir
P.S. Que s’est-il passé? En écrivant ce commentaire, un pop-up hyper rapide est apparu pour disparaître aussitôt! Était-ce un logiciel de « eyeseing »? 😉
Merci pour le commentaire. J’ignore pour le pop-up furtif, c’est WordPress…
J’ai suivi la formation de 8 h offerte par M. Parent le 23 février dernier et j’ai trouvé la journée très intéressante. M. Parent est un orateur toujours souriant, même en fin de journée, et il sait mettre les données en contexte afin de non seulement conserver notre attention tout au long du cours, mais aussi pour que les explications résonnent de façon concrète pour tous les participants.
Merci pour la belle journée et au plaisir de suivre à nouveau une formation plus poussée sur le sujet avec IAB.
merci de beau commentaire!
Étant finissante du programme de Maitrise en commerce électronique à HEC je trouve que la formation d’une journée assurée par monsieur Parent était très fructueuse surtout dans un domaine aussi évolutif que le commerce électronique.
Je recommande fortement ce type de formation spécialement à mes collègues et aux diplômés de mon programme car cela permet d’entretenir et de compléter les connaissances déjà acquise.
Personnellement, j’ai beaucoup apprécié la prestation de monsieur Parent portant sur le marketing interactif aussi bien sur le fond que sur la forme. BRAVO
Merci pour le super commentaire