Performance des médias traditionnels 2010/01/15 Samuel-f Parent Télévision, Mesure, Radio, Investissements médias, Quotidiens, Magazines, Hebdos, Affichage Extérieur, Pages Jaunes, Marketing Direct, IAB Canada, Médias Traditionnels, Publicité borrell associates, revenus publicitaires, internet, new york times, canada, Rob Young, iwantmedia, Newspaper Association of America, cinéma, Scarborough Research, Jeff Jarvis, Ad Hoc Recherche, nielsen, CMUST, Smart Adserver, jeux vidéos, affichage, nurun, comScore, steve case, lectorat, american press institute, PHD Canada, Deloitt, steve rubel, Los Angeles Times, arbitron, pmb, Earth Times, télévision, luc dupont, Atlanta Journal-Constitution, portée, emarketer, tns, Magazine Publishers of America, états-unis, quebec, france, tom tsinas, magazines, bbm, quotidiens, IAB Canada, wall street journal, Media Asia, bivings group, radio, ifop, nadbank 14

PinLinkedInPrint

Quelle est la réelle performance des médias traditionels en 2010? On parle beaucoup de la révolution numérique que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire… Qu’en est-il vraiment?

mise à jour le 24 septembre 2010

Les médias traditionnels ne sont pas morts. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été, mais ils occupent toujours une place très importante. Regardons un peu ce qui en est :

Quotidiens

  • 48% = la portée quotidienne (A18+) des quotidiens au Canada (CMUST – NadBank 2008), ils passent 47 minutes par jour en moyenne
    • 44% la portée quotidienne à Toronto, 48% à Montréal, 48% à Gatineau, 50% à Québec (NadBank 2009)
    • 47% = la portée quotidienne (A18+) des quotidiens imprimés au Canada en 2009 (NadBank 2010)
      • 44% pour l’édition du samedi, 23% pour l’édition du dimanche
  • 60% = la portée hebdomadaire (A18+) des quotidiens au Canada (CMUST – NadBank 2008), ils passent 223 minutes par semaine en moyenne
    • 71% la portée hebdomadaire papier à Toronto, 73% à Montréal, 72% à Gatineau, 76% à Québec (NadBank 2009)
    • La version Internet des quotidiens augmente la portée hebdomadaire total à 76% à Toronto, 77% à Montréal, 79% à Gatineau et 79% à Québec (NadBank 2009)
    • 78% de la population Canadienne 18+ consomme soit la version papier ou en ligne d’un quotidien à toutes les semaines (NadBank 2010)
      • 73% sont des lecteurs de la version papier, 22% de la version en ligne, dont 4% qui ne lisent jamais une copie papier.
    • Les lecteurs passent plus de temps avec la version papier qu’en ligne : 232minutes par semaine vs 125 à Toronto, 232 vs 135 à Montréal, 245 vs 148 à Gatineau, 212 vs 92 à Québec
    • Les 25-34 lisent le moins les quotidiens de tous les groupes d’âges (66% hebdo) comparativement à 79% pour les 65+
    • 23% des Canadiens (A18+) ne lisent jamais un quotidien (NadBank / AARP 2010) vs 35% des Américains (A18+)
  • 74% des adultes américains lisent un quotidien en imprimé ou en ligne au moins 1x par semaine. Dans certains marchés cela est 90% (Scarborough Research) (merci @steverubel)
    • 79% des cols blanc lisent un quotidien minimum 1 x par semaine (papier ou web)
    • 82% des adultes avec un revenu familiale de 100$k+
    • 84% des gradués universitaires
  • -44.24% = la baisse de revenu total (version imprimé et leur site web) des quotidiens aux États-Unis entre 2006 et 2009. (NAA 2010)
  • 19% des adultes américains ont visité un site de quotidien dans la dernière semaine (Scarborough Research)
  • 70% des adultes américains lisent au moins un quotidien imprimé par semaine (Scarborough Research)
  • 55% des citoyens de la Chine et 53% de Hong Kong indiquent que les quotidiens sont encore une partie importante de leur journée = quotidiennement (Media Asia)
  • Entre 2005 – 2009, les visiteurs uniques (moyens) aux sites de quotidiens ont passé de 41,1 millions à 71,8 millions, tandis que les revenus ont chuté de 22.2$ milliards à 12.2$ milliards (1ère moitié de l’année) (Newspaper Association of America)
  • 69% ont confiance en la véracité des articles de journal.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
    • 57% indiquent que leur site de quotidien est leur première destination pour tous contenus d’actualité (NAA-comScore 2010)
  • 61% ont confiance en les pubs dans les quotidiens.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
  • 31% des dirigeants de quotidiens croient qu’il est facile en ligne de trouver du contenu équivalent ailleurs sur le web vs 68% qui croient que c’est plutôt difficile (American Press Institute eMarketer)
  • 42% des usagers des sites web de quotidiens croient qu’il est facile en ligne de trouver du contenu équivalent ailleurs sur le web vs 43% qui croient que c’est plutôt difficile (American Press Institute eMarketer)
  • Les quotidiens sont le 3e média en lequel les Français ont le plus confiance à 19% – derrière Internet (29%) et la télévision (20%) (Ifop et Nurun – Influence des médias sur les décisions d’achats)
  • Les hommes américains passent 2.4 heures à lire des quotidiens par semaine vs 1 heure pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • Le quotidien moyen aux États-Unis a 18,000 fans sur Twitter et tweet 11 fois par jour (eMarketer Bivings Group) (merci à TomTsinas)
    • Les 3 quotidiens les plus retweeté sont : The New York Times, The Atlanta Journal-Constitution et Los Angeles Times, tous plus de 1200x en septembre 2009.
  • Le New York Times a augmenté de 10% sa portée en ligne et de 2% sa circulation. Ses revenus publicitaires sont prévus de tomber de 25%. (Wall Street Journal) (merci @TomTsinas)
  • L’ajout de fonction payante a diminué la portée de NewsDay.com de 21% entre octobre et novembre 2009 (Nielsen). Les pages vues ont tombé de 34%.
  • L’usage des coupons a augmenté de 36% en 2009 – les circulaires du dimanche représentent 70% de tous les coupons utilisé au États-Unis (Borrell Associates)
  • Les 8-18ans (génération M2) passent en moyenne 3 minutes en 2009 avec les quotidiens (vs 7min en 1999) quotidiennement sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)
  • Les sites web des quotidiens américains attirent 37% (72M de VU) de tous les internautes américains mensuellement selon Nielsen.
  • Les quotidiens américains ont coupé 105 000 postes entre 2001 (414 000 postes) et 2009 (309 000 postes). (US Census Bureau) Le taux de perte d’emploi entre 2001-2006 était de 3,5% annuellement. Il en était de 5% entre 2007-2009.
  • -47% = la baisse de trafic et visiteurs uniques à Newsday.com depuis qu’ils ont commencé à charger pour la consultation illimité du site. (Nielsen janvier 2010)
  • 3.3 lecteurs par copie de quotidien américain en moyenne en 2009 – une croissance de 7.5% en 3 ans (Scarborough Research).
  • -8.7% = la baisse de circulation en semaine des 604 plus importants quotidiens Américains entre mars 2009 et mars 2010 (ABC 2010)
    • -6.5% =  la baisse de circulation le dimanche des 548 plus importantes éditions.

Magazines

  • 31% = la portée quotidienne (A18+) des magazines au Canada (CMUST – NADbank 2008), ils passent 14 minutes par jour en moyenne
  • 51% = la portée hebdomadaire (A18+) des magazines au Canada (CMUST – NadBank 2008), ils passent 99 minutes par semaine en moyenne
  • 528 000 lecteurs en moyenne par magazine au Canada au printemps 2010 vs 527 000 en 2009 (PMB – Infopresse)
      1. Qu’est-ce qui mijote? (1 372 000)
      2. Coup de pouce (1 229 000)
      3. Touring (1 113 000)
      4. Sélection du Reader’s Digest (1 013 000)
      5. Châtelaine (951 000)
    • Les top 5 magazines au Québec sont :
  • 59% ont confiance en les pubs dans les magazines.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
  • Les hommes américains passent 1.7 heures à lire des magazines par semaine vs 1.4 pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • 367 magazines ont cessé de publié au États-Unis en 2009 (Crain’s) (merci @lucdupont @stevecase @jeffjarvis @iwantmedia)
  • 17.5% est la baisse de revenus publicitaires qu’auront subit les magazines américains en 2009 vs 2008 (Magazine Publishers of America) (merci @tomtsinas)
  • Les gagnants sont des magasines à potins, féminins et d’habitation / jardinage.
  • Les 8-18ans (génération M2) passent en moyenne 9 minutes en 2009 avec les magazines (vs 15min en 1999) quotidiennement sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)
  • 300 millions d’abonnées aux divers magazines aux États-Unis (HearstCorpComm)
    • Le taux de rappel publicitaire dans les magazines a augmenté de 13% dans les 4 dernières années
    • Les 18-34ans lisent plus de magazines que les 35+
    • Le lecteur moyen passe 43 minutes avec chaque numéro
  • -25% : Le nombre de pages vendu a tombé de 25% en 2009 vs 2008 (Publisher Information Bureau)
  • -5.3% : Le nombre de copies vendues en kiosque aux États-Unis pendant les premier 6 mois de 2010 vs 2009 a baissé de 5.6%. 21% des titres ont chuté de plus de 20% (Audit Bureau of Circulation)
  • Internet ne tuera pas les magazines

Télévision

  • 82% = la portée quotidienne (A18+) de la télévision au Canada (CMUST – NadBank 2008) – (BBM rapporte 87%), ils passent 115 minutes par jour en moyenne
  • 93% = la portée hebdomadaire (A18+) de la télévision au Canada (CMUST – NadBank 2008) – (BBM rapport 96%, PMB 97%), ils passent 818 minutes par semaine en moyenne (BBM rapporte 1,894, PMB 1,358)
  • 21% des internautes Québécois regardent plus souvent des émissions télévisées sur leur ordinateur que sur leur appareil de télévision (Ad Hoc Recherche)
  • 61% ont confiance en les pubs à la télévision.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
  • 18% des campagnes en télévision (traditionnel) génèrent un ROI positif
  • La télévision est le 2e média en lequel les Français ont le plus confiance à 20% – derrière Internet (29%) et devant les quotidiens (19%) (Ifop et Nurun – Influence des médias sur les décisions d’achats)
  • Les hommes américains passent 10.7 heures à regarder la télévision par semaine vs 11.2 pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • 65% des internautes américains veulent connecter leur télé à Internet (eMarketer & Deloitt) (merci @tomtsinas)
  • Les 2 à 5 ans américains regardent 25 heures de télévision par semaine, 4.5 heures de DVD ou jeux vidéo + 90 minutes d’émissions en différé (DVR) et 45 minutes avec un VCR. (Nielsen) 50% des 2-11ans utilisent que la télé tandis que l’autre 50% utilisent la télé et Internet. 60% des ados utilisent les 2 en simultané.
  • Les 8-18ans (génération M2) consomment en moyenne 4 :29 hr de télévision quotidiennement sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)
    • Leur temps quotidien avec la télé en temps réel est passé de 3h05 en 1999 à 2h39 en 2009, les DVD de 27 minutes à 32 minutes, la télé en différé de 14 minutes à 22 minutes.
    • De plus en 2009 ils passent quotidiennement 24 minutes à regarder de la télé sur Internet, 16 minutes sur leur iPod et 15 minutes sur leur cellulaire.
  • 59% des téléspectateurs américains naviguent le web en même temps que regarder la télévision. (Nielsen mars 2010)
    • Ils regardent 35 heures de télé en direct par semaine + 2 heures en différé
    • Ils passent en moyenne 3.5 heures en usage télé-web simultané par semaine.
  • L’écoute télé sur Internet se fait par les 13 à 54 ans et est fait par 22% de ce groupe en 2009 (Knowledge Networks – MediaDaily News)
    • C’est 30% pour les 18 à 34ans.
  • 24%  ou 58.9 millions d’adultes américains regardent des épisodes complètes d’émissions télévision sur Internet en 2010 (eMarketer 2010/06), c’est attendu de passer à 29% ou 72.2 millions en 2011.

Affichage

Radio

  • 71% = la portée quotidienne (A18+) de la radio au Canada (CMUST – NADbank 2008), ils passent 109 minutes par jour en moyenne
  • 82% = la portée hebdomadaire (A18+) de la radio au Canada (CMUST – NadBank 2008), ils passent 678 minutes par semaine en moyenne
  • 55% ont confiance en les pubs à la radio.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
  • La radio est le 5e média en lequel les Français ont le plus confiance à 12% – derrière Internet (29%), télévision (20%), quotidiens (19%), et la PLV (13%) (Ifop et Nurun – Influence des médias sur les décisions d’achats)
  • Les hommes américains passent 4.9 heures à écouter la radio par semaine vs 4.8 pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • 236 millions d’auditeurs américains de 12ans et plus, soit 92.5% de cette population (Arbitron 2010/01) (merci @slanglois) c’est 90% pour les 12-17ans et 86% pour les 18-34ans.
  • 87% des canadiens écoutent la radio AM/FM (incluant via Internet) à tous les jours. (Angus Reid Strategis – Radio’s Future 2009/06)
    • 28% écoute leur iPod ou mp3 à tous les jours, 35% ne se servent jamais d’un tel outil
    • 16% ont écouté une radio disponible uniquement sur le web dans la dernière semaine, 52% ne l’ont jamais fait
    • 10% écoutent la baladodiffusion à chaque semaine, 67% ne l’ont jamais fait
    • 59% visitent le site web d’une station de radio pour l’écouter (1
    • 68% s’abonnent à l’infolettre d’une radio (newsletter) pour gagner des prix, ou 60% parce qu’ils adorent la station, suivi à 44% pour obtenir des nouvelles locales et régionales.
  • 83% des canadiens disent que la radio AM/FM est soit indispensable pour eux, ou une partie importante de leur vie (Angus Reid Strategis – Radio’s Future 2009/06), vs 50% aux États-Unis (RadioNext study 2007)
  • Les revenus de la radio aux États-Unis ont baisse de 18% en 2009 vs 2008. (RAB 2010)
  • 34% des auditeurs radio Américains écouteraient moins la radio terrestre si la Web Radio était disponible dans l’auto (MRM 2010/08)
    • 42% chez les 18-24ans,
    • 50% chez les amateurs de musique alternative
    • 37.3% chez les hommes vs 33.6 chez les femmes
    • 58% opteraient pour la radio Internet dans leur dash d’auto, plutôt que la radio terrestre sur leur iPod.
    • 94.7% n’abandonneraient pas la radio complètement, délaisseraient autres médias bien avant : console de jeux, iPod, DVR, DVD même la télévision

Radio Satellite

  • Sirius XM rejoint environ 32 millions d’adultes américains à toutes les semaines selon Arbiton (MediaPost 2010/01/15)
    • Question : à quand la mesure de la radio satellite, câble (Galaxie) et internet, bref toute la radio, par BBM?
  • 13% des canadiens écoutent la radio satellite à toutes les semaines vs 59% qui l’écoutent jamais. (Angus Reid Strategis – Radio’s Future 2009/06)

Audio non-radio

  • Les 8-18ans (génération M2) consomment en moyenne 2:31 hr de musique/audio quotidiennement (vs 1h49 en 1999) sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)

Cinéma

  • 52% ont confiance en les pubs au cinéma.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
  • Les 8-18ans (génération M2) consomment en moyenne 0 :38 hr de médias imprimés quotidiennement sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)

Jeux Vidéos

  • Les hommes américains passent 10 heures à jouer des jeux vidéos par semaine vs 7 pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • Les 8-18ans (génération M2) consomment en moyenne 1 :29 hr de jeux vidéos quotidiennement sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)

Ordinateur

  • Les 8-18ans (génération M2) consomment en moyenne 1 :29 hr de temps ordinateur quotidiennement (vs 27min en 1999) sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)

Internet

  • 64% = la portée quotidienne (A18+) d’Internet au Canada (CMUST – NADbank 2008), ils passent 107 minutes par jour en moyenne
    • C’est plus que pour les quotidiens et les magazines, presqu’autant que la radio en portée, pratiquement égal à la télé et la radio en minutes
  • 72% = la portée hebdomadaire (A18+) d’Internet au Canada (CMUST – NadBank 2008), ils passent 543 minutes par semaine en moyenne
    • C’est plus que pour les quotidiens et les magazines
  • Les hommes américains passent 10.8 heures sur Internet par semaine vs 11.3 pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • 43% constatent les bannières sur un site web (Smart Adserver) (merci @lucdupont)
  • 46% des petites entreprises américains n’ont pas de site Web (Ad-ology & eMarketer) (merci @tomtsinas)
  • 50% des enfants américains de 6 à 11ans utilisent Internet, environ 20% pour les 2 à 5ans. (Nielsen)
  • 84% des 8-18 ans américains ont accès à Internet en 2009 vs 47% en 1999. (Kaiser Family Foundation – Harris Research) 33% l’ont dans leur chambre
  • 23% des petites entreprises américaines planifient dépenser plus en 2010 en publicité d’affichage sur Internet qu’en 2009, vs 59% qui vont réduire leurs dépenses (eMarketer VerticalResponse 2009/11)
  • 29% des entreprises B2B aux États-Unis augmenteront leur budget marketing en publicité d’affichage en 2010 vs 13% qui vont le réduire (BtoB Magazine 2009/11)
  • 45.7% des petites entreprises américaines planifient dépenser plus en 2010 sur les moteurs de recherche sur Internet qu’en 2009, vs 28% qui vont réduire leurs dépenses (eMarketer VerticalResponse 2009/11)
  • 62% des entreprises B2B aux États-Unis augmenteront leur budget marketing en médias sociaux en 2010 (BtoB Magazine 2009/11)
  • 30% des entreprises B2B aux États-Unis augmenteront leur budget marketing en commandites en ligne en 2010 vs 10% qui vont le réduire (BtoB Magazine 2009/11)
  • 71% des entreprises B2B aux États-Unis augmenteront leur budget marketing sur leur propre site Web en 2010 (BtoB Magazine 2009/11)
  • 1 080 000 000 000 (oui 13 chiffres) = nombre d’impressions publicitaires livré aux États-Unis entre janvier et mars 2010, 15% plus qu’en 2009 (944.4 milliards) (comScore AdMetrix 2010)

Pages Jaunes

  • Les Top20 marchés au États-Unis sont prévu de reculer de 5.9% en 2010, ces marchés représentent 11.3% du total Pages Jaunes aux États-Unis (Earth Times). (merci à TomTsinas)

Consultez aussi la performance des médias sociaux

Ajouter un commentaire