Nouveaux formats publicitaires grand format

Récemment (le 10 mars 2009), l’OPA (Online Publisher Association), lançait 3 nouveaux formats publicitaires (voir le communiqué).

Pour votre information, l’OPA est un regroupement au États Unis d’éditeurs web, avec pour focus principale le volet édition plus que publicité – contrairement à l’IAB aux États-Unis qui là bas est un regroupement d’éditeurs avec pour focus principal la publicité sous toutes ses formes interactives. Au Canada l’IAB regroupe pas juste les éditeurs, mais aussi les annonceurs, agences publicitaires et fournisseurs de recherche, technologies, mobile, affichage numérique et jeux vidéos.

Les formats en question sont le

  • « fixed panel, » un 336 x 860 qui semble imbriqué dans le site, mais qui vous suis de haut en bas de votre cosultation de page.
  • « XXL Box, »  468 x 648 qui permet à l’usager de « tourner des pages et voir du vidéo », un peu comme le circulaire virtuel créé ici à Montréal par MyVirtualPaper.
  • « pushdown, » 970 x 428 qui s’affiche en démontrant un quasi-plein écran puis se replis à une forme minimale en haut de page.

Ces nouveaux formats ont fait leur apparition récement sur des sites aux États Unis, ainsi qu’au Canada.

  • Bank of America utilise le Pushdown sur CNN.com et Time.com
  • Cleveland Clinic utilise Fixed Panel sur NYTimes.com
  • CNA utilise le Pushdown sur Bizjournals.com
  • Frito-Lay utilise le Pushdown sur Discovery’s PlanetGreen.com
  • Mercedes-Benz utilise un mix des 3 sur FOXSports.com, msnbc.com, NYTimes.com, Reuters.com, The Wall Street Journal, et The Washington Post
  • ici, Alliance Atlantis ont utilisé le Pushdown sur CorusSports.com (jumelé à un fond d’écran) pour la sortie en salle de leurs films « De père en flic, » « Les doigts croches, » et « Le Commando des bâtards » en commanditant la couverture du repêchage des recrus dans la LNH ainsi que la signature des agents libres (période de 2 semaines)
  • Voir l’article original de ClickZ à ce sujet.

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