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Vente publicitaire numérique: changements et enjeux

Vente publicitaire numérique: changements et enjeux
This entry is part 2 of 18 in the series Formation sur mesure

Samuel Parent offrira deux jours de formation sur le thème Intégrer les opportunités numériques dans son cycle de ventes publicitaires numérique les 4-5 juin prochain au Campus Infopresse.

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Indicateurs de performance : Télévision

Indicateurs de performance : Télévision

On parle beaucoup de la révolution numérique et interactive que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire, le changement de comportement des consommateurs, le citoyen qui prend le contrôle de sa consommation média… Ce billet est une vaste mise à jour d’un billet précédent « Performance des médias traditionnels » (15 janvier 2010), mais aussi plus précis car nous traiterons ici que de la télévision. D’autres billets suivront dans les prochaines semaines, ou ont déjà paru, pour mieux couvrir les quotidiens, la radio, les magazines et autres médias.
Qu’en est-il vraiment? Les médias traditionnels ne sont pas morts, pas encore. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été – c’est normal, il y a des nouveaux joueurs avec qui il faut partager la cours d’école depuis un certain temps. Toutefois ils occupent toujours une place très importante, certains pour tous, d’autre plus pour certaines cibles.

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Taux de clic 2.0 – une proposition

Cela fait probablement deux ans que l’idée m’est venu lors de formations et discussion avec les équipes de ventes locales chez Corus Québec. J’en ai aussi discuté de cette idée à quelques occasions de rencontres IAB Canada – mais l’idée ne semble pas avoir fait de chemin d’elle-même. Donc j’ai décidé de vous en parler, voir ce que vous mes lecteurs en penser et comment et quand ceci pourrait s’appliquer.

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La part du bruit (SOV), est-ce important en ligne?

Un ami et collègue en agence de publicité m’a demandé récemment mon opinion afin de l’aider à mieux revenir à son client qui lui demande sans cesse quel a été sa part du bruit publicitaire sur un site ou pour l’ensemble d’une campagne – nous parlons ici de publicité d’affichage sur Internet

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Pourquoi nuancer vos prédiction de trafic web?

La semaine dernière, mon billet portait sur la prédiction du trafic de mes chez Corus Québec pour mieux planifier leur croissance futur. Après réflexion, il m’est venu la réalisation que mes prévisions ne sont pas que mathématiquement linéaire. Je nuance également les ratios à certains moments dans l’année, sur certains sites afin de tenir compte, ou pas tenir compte, d’événements extraordinaires survenu dans le passé qui risquent ne pas de se répéter, ou qui sont prévisibles.

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Performance des médias traditionnels

Performance des médias traditionnels

On parle beaucoup de la révolution numérique que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire… Qu’en est-il vraiment? Les médias traditionnels ne sont pas morts. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été, mais ils occupent toujours une place très importante.

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