Stratégie de contenus de vos concurrents?

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Votre concurrence a-t-elle une stratégie de contenu clairement identifiable? Est-ce qu’elle entre en conflit avec la vôtre? Est-ce quelque chose qui vous aide? Quelle forme prend leurs contenus? Sur quelles plateformes sont-ils présent? À quelle fréquence publient-ils? Ont-ils beaucoup d’interaction ou engagement avec leurs consommateurs? Ont-ils des bonnes idées que vous auriez aimé avoir vous-même?

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Vous avez du contenu déjà prêt!

Vous avez du contenu déjà prêt!
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Avant de partir en neuf, vous devez réaliser que vous possédez probablement déjà beaucoup de contenus déjà prêt à être utilisé ou revisiter dans votre calendrier de contenus. Votre entreprise possède probablement des pamphlets promotionnels, documentation corporative, matériel de formation, manuels d’usager, guides d’usage, un bulletin de communication interne ou autre contenus. Cela pourrait aussi être du matériel vidéo, photo ou audio, des éléments bruts utilisés en édition pour créer vos contenus finis. Ils peuvent être réutilisés.

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Alimentez votre calendrier éditorial

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il y a encore autre choses à inclure dans votre calendrier qui est très important. Notamment, il faut y inscrire ce qui arrive autour de vos contenus malgré vous. Par exemple des commentaires d’usager qui en génère une panoplie d’autres, ou un billet de consommateur sur une autre plateforme mais qui concerne votre marque directement. Ou encore, le moment ou un de vos contenus précédents est devenu viral pour une raison quelconque. D’autres éléments importants à noter sont des événements industriels qui affectent votre entreprise, ou votre marque dans les marchés.

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Déterminez votre cadence de diffusion

Déterminez votre cadence de diffusion
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Devez-vous publier quelque chose de nouveau à chaque jour? Plusieurs fois par jour? Ou est-ce que une fois par semaine peut suffire pour vous? Si vous n’avez pas encore de stratégie de contenus marketing en place encore, ou si vous ne diffusez pas régulièrement des contenus en ce moment, vous vous direz que c’est une très bonne question à laquelle vous n’avez probablement d’idée de réponse.

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Identifiez son thème de contenu marketing

Identifiez son thème de contenu marketing
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Pour certaines marques, cela est très évident car leur produit ou service est aussi à la fois le sujet de conversation. En exemple, on n’a qu’à penser aux Canadiens de Montréal ou au Rouge et Or à Québec. Les équipes sportives professionnelles et semi-pro, ainsi que leur ligues, sont naturellement des sujets de conversation pour plusieurs. Ça l’est aussi pour certains produits de conversation comme par exemple Pepsi et Coke: ici c’est Pepsi ou Coke is it! C’est un versus l’autre.

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Importance du contenu pertinent – Hummingbird

Importance du contenu pertinent – Hummingbird
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Ce dernier changement de Google n’est pas un ajustement à l’algorithme comme Penguin ou Panda, ou encore les nombreux mini-ajustements qui sont apportés à l’algorithme quasi quotidiennement. Ce dernier changement est un tout nouveau moteur, un tout nouvel algorithme qui inclut certaines fonctions de l’ancien, mais qui est en grande partie tout nouveau.

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