Mesure

Données de vie privée vs données de comportement

Données de vie privée vs données de comportement

Le 3 février dernier mon collègue d’industrie Patrice Laing de chez Microsoft Advertising était invité à l’émission Question d’Argent au Canal Argent pour commenter une étude qu’ils venaient de publier dans 9 pays et trop rapidement l’animateur a brouillez les cartes – m’indiquant clairement qu’il y a toujours une très grande mécompréhension dans la variété […]

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Les modèles d’attribution évoluent

Les modèles d’attribution évoluent

Selon un article de Marketing Vox le 22 juin 2012 citant un nouveau rapport d’IAB (États-Unis) intitulé “The IAB Digital Attribution Primer,” l’attribution basé uniquement sur le premier, ou encore uniquement sur le dernier clic, perd du terrain au profit de l’attribution de chaque étape dans le processus d’achat du consommateur. Selon le rapport, 30% des publicitaires se fient encore sur la méthode du premier ou du dernier clic pour attribuer le succès d’une campagne.

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Les principaux modèles d’attribution

L’attribution marketing est une discipline en constante et rapide évolution. Qu’est-ce que l’attribution marketing? C’est la pratique de mesurer la bonne valeur partielle de chaque élément marketing ayant contribué à une résultante désiré (un achat, inscription, geste quelconque…). Jusqu’à récemment, une majorité des publicitaires ou annonceurs mesurait les tactiques et formats publicitaires en ligne avec le clic (beaucoup plus sur le clic ici : pour et contre). Ceci impliquait une méthode d’attribution du crédit du succès de la campagne au « dernier clic. »

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