Médias Traditionnels

Autres notes et réflexions sur les estimés Canadiens de Borrell Associates

Autres notes et réflexions sur les estimés Canadiens de Borrell Associates

La 2e partie de la présentation a comparé les investissements en publicité à ceux en marketing (non-publicité). Une étude que j’avais vue en début 2000 du gouvernement du Québec identifiait autant d’argent dépensé en marketing (non-pub) qu’en publicité. Borrell assume pour leur part que la portion « non-pub » est 2.5x plus importante que la pub au local. Le gros de cela est de la promotion (85%). La promotion en ligne représente que 5% et la production publicitaire seulement 9%.

Lire la suite

Dépenses publicitaires Web locale au Canada

Dépenses publicitaires Web locale au Canada

En mai dernier, Borrell Associates ont présenté un estimé actuel puis une prévision des dépenses publicitaires « local » au Canada incluant la part du web (qui inclus pour l’instant le mobile aussi). Il s’agit ici pas des dollars « nationaux » investi par les grands annonceurs à l’échèle du pays, mais les budgets publicitaires dépensés par les petits et moyens annonceurs dans les marchés locaux et régionaux dans les médias qui ont un rayonnement au niveau ville par ville.

Lire la suite

Priorités Marketing: #5a Réaction Instantané

Priorités Marketing: #5a Réaction Instantané
This entry is part 5 of 11 in the series Priorités marketing numériques en 2012

Avant de lancer des campagnes ponctuelles pour améliorer votre image de marque, la confiance que les consommateurs ont en vous ou encore pour augmenter l’intention d’achat de vos produits et services, il est nécessaire d’aller récolter les ventes faciles.

Lire la suite

Priorités Marketing: #1 Plan Stratégique

This entry is part 2 of 11 in the series Priorités marketing numériques en 2012

Dressez votre plan stratégique détaillé, incluant une analyse SWOT, comme vous le faites pour attaquer n’importe quelle autre situation importante – mais cette fois-ci avec un regard pour le numérique. Pourquoi y être? Que souhaitons-nous accomplir en priorité? Quoi d’autre serait bénéfique d’accomplir? À qui souhaitons-nous nous adresser? Il faut établir son objectif marketing ainsi que ses objectifs de communications. Il faut définir le maximum de paramètres qui encadre notre plan d’affaire.

Lire la suite

Un bel avenir en perspective

Un bel avenir en perspective

J’écrivais dans un récent billet sur l’évolution des communications, la publicité et le marketing qui dépasse maintenant le temps et l’espace que nous et nos ancêtres prenaient pour acquis précédemment. Les possibilités de diffusion de contenus et de publicités, les technologies et les plates-formes ainsi que les consommateurs / visiteurs / citoyens, ont tous évolués énormément depuis le début 2000.

Lire la suite