Médias Traditionnels

Votre communication publicitaire est-elle réellement alignée?

Votre communication publicitaire est-elle réellement alignée?

Je donne de la formation en marketing et publicité numérique, mobile et sociale depuis 2004. Depuis ce temps, je constate régulièrement des petits moments de « ah-ha! » de mes étudiants (qu’ils disent tout bas) quand j’explique l’importance critique de l’alignement d’objectifs marketing aux objectifs de communications, aux médias, outils, plateformes et tactiques, ainsi que la métrique de succès, les outils de mesure. L’alignement doit se maintenir jusqu’à votre site web et tous ses contenus, à travers du processus complet de magasinage, d’achat et de consommation du client. Votre communication est-elle réellement alignée?

Lire la suite

Un audit marketing, biaisé ou non?

Un audit marketing, biaisé ou non?
This entry is part 4 of 15 in the series Audit en Communications Interactives

Vous avez déjà entendu parler d’un audit marketing, audit numérique, audit médias sociaux ou encore audit SEO? J’offre un audit en communications interactives qui sans doute doit recouper certain des champs couverts par les autres audits dont vous avez déjà entendu parler.

Lire la suite

Que nous réserve 2014?

Que nous réserve 2014?

Que nous réserve 2014? À la fin de chaque année sur mon blogue anglais je publie quelques articles qui compilent toutes les revues de l’année qui se termine, les prédictions pour l’année qui s’amorce ainsi que pour l’avenir au-delà de la nouvelle année. Le tout porte naturellement sur tout ce qui est numérique et interactif, du point de vue marketing et publicitaire.

Lire la suite

Revues de l’année 2013

Revues de l’année 2013

À la fin de chaque année sur mon blogue anglais je publie quelques articles qui compilent toutes les revues de l’année qui se termine, les prédictions pour l’année qui s’amorce ainsi que pour l’avenir au-delà de la nouvelle année. Le tout porte naturellement sur tout ce qui est numérique et interactif, du point de vue marketing et publicitaire.

Lire la suite

Autres notes et réflexions sur les estimés Canadiens de Borrell Associates

Autres notes et réflexions sur les estimés Canadiens de Borrell Associates

La 2e partie de la présentation a comparé les investissements en publicité à ceux en marketing (non-publicité). Une étude que j’avais vue en début 2000 du gouvernement du Québec identifiait autant d’argent dépensé en marketing (non-pub) qu’en publicité. Borrell assume pour leur part que la portion « non-pub » est 2.5x plus importante que la pub au local. Le gros de cela est de la promotion (85%). La promotion en ligne représente que 5% et la production publicitaire seulement 9%.

Lire la suite