Internet en 2014 au Québec représente 679,6 $ millions et a augmenté de 14% par rapport à 2013 tandis que la télévision à elle baissé de 18% entre 2013 et 2014 pour arriver à 574,3$ millions en 2014.
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Cette série d’articles portera sur chaque média, rapportant des statistiques (portée, pénétration, usage, dépenses publicitaires, revenues…) lorsque disponible, et inclura multiples liens vers des articles additionnels sur chaque sous-sujet affectant chaque média traditionnel.
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La semaine passée j’ai voulu écrire sur la présentation de Borrell Associates sur leurs estimés des dépenses publicitaires local au Canada en 2011. Par contre j’ai rapidement dérapé et sur analysant les sources pour arriver à un total qui fait du sens, sans vraiment y arriver.
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En mai dernier, Borrell Associates ont présenté un estimé actuel puis une prévision des dépenses publicitaires « local » au Canada incluant la part du web (qui inclus pour l’instant le mobile aussi). Il s’agit ici pas des dollars « nationaux » investi par les grands annonceurs à l’échèle du pays, mais les budgets publicitaires dépensés par les petits et moyens annonceurs dans les marchés locaux et régionaux dans les médias qui ont un rayonnement au niveau ville par ville.
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Qu’est-ce que tout ceci nous apprend? Essentiellement que de plus en plus d’annonceurs et publicitaires comprennent ce qu’Internet a à leur offrir. Ils comprennent la valeur que ce média leur apporte. Si vous faites partie de la minorité qui ne se sert pas encore de toutes les possibilités du marketing interactif, que vous soyez petit, moyen ou grand – il est grandement temps de vous y faire et de commencer. Il est garantis qu’il y a une façon de faire qui performera des miracles pour votre entreprise – il s’agit que vous faisiez des tests pour découvrir quelles sont les meilleurs tactiques pour vous.
Si vous ne faites que du SEM (achat de mots clés sur les moteurs de recherché), cela ne suffit pas. Il vous faut aussi faire de la publicité d’affichage, de la vidéo, des annonces classées et optimiser votre présence sur les répertoires. Il est grand temps de découvrir le ciblage comportemental, le reciblage et le ciblage d’intention d’achat.
On parle beaucoup de la révolution numérique que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire… Qu’en est-il vraiment? Les médias traditionnels ne sont pas morts. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été, mais ils occupent toujours une place très importante.
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