Le Local

Autres notes et réflexions sur les estimés Canadiens de Borrell Associates

Autres notes et réflexions sur les estimés Canadiens de Borrell Associates

La 2e partie de la présentation a comparé les investissements en publicité à ceux en marketing (non-publicité). Une étude que j’avais vue en début 2000 du gouvernement du Québec identifiait autant d’argent dépensé en marketing (non-pub) qu’en publicité. Borrell assume pour leur part que la portion « non-pub » est 2.5x plus importante que la pub au local. Le gros de cela est de la promotion (85%). La promotion en ligne représente que 5% et la production publicitaire seulement 9%.

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Dépenses publicitaires Web locale au Canada

Dépenses publicitaires Web locale au Canada

En mai dernier, Borrell Associates ont présenté un estimé actuel puis une prévision des dépenses publicitaires « local » au Canada incluant la part du web (qui inclus pour l’instant le mobile aussi). Il s’agit ici pas des dollars « nationaux » investi par les grands annonceurs à l’échèle du pays, mais les budgets publicitaires dépensés par les petits et moyens annonceurs dans les marchés locaux et régionaux dans les médias qui ont un rayonnement au niveau ville par ville.

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