Investissements médias

Dépenses publicitaires Web locale au Canada

Dépenses publicitaires Web locale au Canada

En mai dernier, Borrell Associates ont présenté un estimé actuel puis une prévision des dépenses publicitaires « local » au Canada incluant la part du web (qui inclus pour l’instant le mobile aussi). Il s’agit ici pas des dollars « nationaux » investi par les grands annonceurs à l’échèle du pays, mais les budgets publicitaires dépensés par les petits et moyens annonceurs dans les marchés locaux et régionaux dans les médias qui ont un rayonnement au niveau ville par ville.

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Requis pour planifier ses revenus de ventes publicitaires futurs

Requis pour planifier ses revenus de ventes publicitaires futurs

Cette fois nous regarderons les données spécifiques qu’il vous faudra afin de bâtir votre modèle de prévision de revenus de ventes publicitaires en ligne. J’ai utilisé cet outil pendant 3 ans, le raffinant continuellement. Les deux dernières années il était des plus précis lorsqu’on le regardait sur une base trimestrielle ou annuelle bien que mensuellement il y avait des fluctuations de marché et d’équipes qui affectaient les résultats.

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Comment mieux prévoir ses ventes de publicités en ligne?

La prévision (forecasting) des ventes publicitaires en ligne (sur Internet) est une des sciences les plus floues qu’il y ait. Tous les éditeurs doivent faire l’exercice au moins une fois par année pour planifier ses budgets, certains ont à mettre à jours leurs prévisions versus leur budget sur une base mensuelle. Chaque entreprise impliqué dans la vente de publicité sur Internet, de la plus grande à la plus petite, opère soit sur une année calendrier, une année média (broadcast de Septembre à Août) ou encore sur une autre période fiscale.

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LA revue des revues de l’année 2011

LA revue des revues de l’année 2011

À chaque année j’assemble en un billet sur ce blogue avec le cumul des articles portant sur l’année qui se termine, 2011 dans le cas présent. Vous trouverez ici bas plus de 150 revues de l’année, classées par thématique. Il pourrait aussi vous être d’intérêt de comparer cette revue avec ce que les experts prédisait en 2010 […]

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Cours intensif d’introduction au marketing interactif

Cours intensif d’introduction au marketing interactif

Le 20 octobre prochain, j’aurai à nouveau le privilège de vous donner la formation d’IAB Canada en publicité et marketing Interactif. J’ai donné cette formation en français et en anglais à plusieurs occasions déjà et c’est toujours une journée passionnante pour moi, une journée d’apprentissage pour tous en m’incluant.

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