Ciblage Publicitaire

Priorités Marketing: #5c Reciblage

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Qu’est-ce que le reciblage? J’ai écrit le 5 décembre 2011 un billet expliquant ceci en détail. Essentiellement il s’agit de « tagger » un individu (en lui déposant un fichier témoin ou cookie) lorsqu’il visite votre site mais ne passe pas à l’acte d’une transaction, pour ensuite le « re-cibler » ailleurs sur le web en le reconnaissant à l’aide de ce fichier témoin. Le but est de le « pogner dans le détour » essentiellement; de lui donner une seconde chance de vous sélectionner et compléter la transaction.

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Révision des priorités marketing numériques en 2012

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Je vous partage ici l’ordre de priorités marketing numériques que vous devriez adopter en 2012. SVP ne vous gênez pas à me donner votre avis ou vos commentaires pour que cette liste s’améliore et soit accepté par tous – preuve est que je révise ce billet environ 1 mois après sa publication! Vous trouverez aussi des liens vers des billets passé qui élaborent sur divers points.

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Priorités marketing numériques en 2012

Priorités marketing numériques en 2012

Je souhaite vous partager ce qui, selon moi, devrait être l’ordre de priorités marketing numériques de toutes entreprises en 2012 – en tenant compte des multiples nouvelles possibilités qui existent maintenant. SVP ne vous gênez pas à me donner votre avis ou vos commentaires pour que cette liste s’améliore et soit accepté par tous. Vous trouverez aussi des liens vers des billets passé qui élaborent sur divers points.

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Les options de ciblage publicitaires – les achats passés

Les options de ciblage publicitaires – les achats passés
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Le ciblage d’achats passés est très similaire au ciblage d’intention d’achat vue précédemment. Il diffère seulement dans le comportement qui est reciblé. Dans le cas présent, on se concentre sur les gens qui ont réalisé un achat dans les derniers jours – plus souvent qu’autrement on s’arrête à 7 jours avant la date du ciblage mais on peut selon le type d’achat s’étendre à une beaucoup plus longue période. Les données disponibles pour cibler les individus en questions sont disponibles via des échanges de données publiques. Ces données y sont souvent rendu disponibles par des marchands en ligne dont la politique d’usage des données indique la revente des données à un tiers. On utilise ses données via un échange publicitaire ou un réseau publicitaire qui est connecté à un tel échange.

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Les options de ciblage publicitaires – l’intention d’achat

Les options de ciblage publicitaires – l’intention d’achat
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Le ciblage d’intention d’achat est dans la même famille du reciblage et du ciblage comportemental. Par contre ici on associe un comportement qui démontre clairement une intention d’achat à un individu pour le recibler dans court délais (souvent en dedans de 7 jours) ailleurs sur le web. Les données disponibles pour cibler les individus en questions sont disponibles via des échanges de données publiques ou privés. Ces données sont souvent rendu disponibles sur les échanges de données par des marchands en ligne dont la politique d’usage des données indique la revente des données à un tiers. C’est comme du reciblage de ses propres visiteurs, mais sans se limiter qu’à ses visiteurs pour inclure tous les intéressé d’un produit, service ou catégorie de produits ou services.

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LA revue des revues de l’année 2011

LA revue des revues de l’année 2011

À chaque année j’assemble en un billet sur ce blogue avec le cumul des articles portant sur l’année qui se termine, 2011 dans le cas présent. Vous trouverez ici bas plus de 150 revues de l’année, classées par thématique. Il pourrait aussi vous être d’intérêt de comparer cette revue avec ce que les experts prédisait en 2010 […]

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