Real Time Bidding

Les requis de l’optimisation média

Les requis de l’optimisation média

Le 25 janvier dernier avait lieu la 3e édition du Forum Programmatique et Data d’Infopresse. Au menu, un tour des grandes tendances en programmatique par eMarketer, un regard sur l’optimisation de campagne par BleuBlancRouge, une étude sur l’utilisation des données par DoubleClick et le Boston Consulting Group, quelles et comment les données sont récoltés en […]

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L’état des lieux en média programmatique au Canada

L’état des lieux en média programmatique au Canada

Le 25 janvier dernier avait lieu la 3e édition du Forum Programmatique et Data d’Infopresse. Au menu, un tour des grandes tendances en programmatique par eMarketer, un regard sur l’optimisation de campagne par BleuBlancRouge, une étude sur l’utilisation des données par DoubleClick et le Boston Consulting Group, quelles et comment les données sont récoltés en […]

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Programmatique : Les problèmes engendrés

Programmatique : Les problèmes engendrés

Le média acheté de façon automatisé ou « programmatique ». C’est maintenant incontournable pour la majorité des agences de publicité et les annonceurs. C’est aussi quasi incontournable pour la majorité des éditeurs de contenus – là où les publicités achetés se retrouvent.

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Croissance extraordinaire du RTB au Canada

Croissance extraordinaire du RTB au Canada

L’enchère en temps réel (ou Real Time Bidding / RTB) est en croissance folle partout au monde et le Canada ne fait pas exception. IAB Canada travail fort à synthétiser les concepts et l’apprentissage pour rendre ce nouvel outil accessible à tous. Nous avons animé un panel d’experts expliquant des divers points de vus d’éditeurs, fournisseurs de services et agences à notre dernière conférence MIXX Canada en mars dernier ainsi qu’à la journée MIXMÉDIAS-Montréal dans le cadre de Connect 2012 à l’OACI en mai dernier. Enfin nous avons aussi mis sur pied une journée complète sur le sujet à Toronto présentant autant la base que les options et usages avancés pour éditeurs et agences en passant par les annonceurs qui souvent sont détenteurs de données importantes.

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Priorités Marketing: #5d Ciblage d’intention d’achat

This entry is part 8 of 11 in the series Priorités marketing numériques en 2012

Qu’est-ce que le ciblage d’intention d’achat? J’ai écrit le 1 janvier 2012 un billet expliquant ceci en détail. Essentiellement il s’agit via un système d’enchères en temps réel (real time bidding) d’acheter des données (via une échange de données / data exchange) provenant d’un fournisseur (BlueKai, Exellate…). Ces données vous permettrons de cibler des profils de gens qui ont témoigné un évident comportement d’intention d’acheter votre produit ou service, ou dans un sens plus large votre catégorie de produits ou services. Les données de profiles et comportements qui sont disponible pour un tel ciblage via les enchères en temps réel sont fiables et bien différentes de simples comportements qui témoignent d’un intérêt dans votre domaine.

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Priorités Marketing: #5c Reciblage

This entry is part 7 of 11 in the series Priorités marketing numériques en 2012

Qu’est-ce que le reciblage? J’ai écrit le 5 décembre 2011 un billet expliquant ceci en détail. Essentiellement il s’agit de « tagger » un individu (en lui déposant un fichier témoin ou cookie) lorsqu’il visite votre site mais ne passe pas à l’acte d’une transaction, pour ensuite le « re-cibler » ailleurs sur le web en le reconnaissant à l’aide de ce fichier témoin. Le but est de le « pogner dans le détour » essentiellement; de lui donner une seconde chance de vous sélectionner et compléter la transaction.

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Priorités marketing numériques en 2012

Priorités marketing numériques en 2012

Je souhaite vous partager ce qui, selon moi, devrait être l’ordre de priorités marketing numériques de toutes entreprises en 2012 – en tenant compte des multiples nouvelles possibilités qui existent maintenant. SVP ne vous gênez pas à me donner votre avis ou vos commentaires pour que cette liste s’améliore et soit accepté par tous. Vous trouverez aussi des liens vers des billets passé qui élaborent sur divers points.

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