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Croissance extraordinaire du RTB au Canada

Croissance extraordinaire du RTB au Canada

L’enchère en temps réel (ou Real Time Bidding / RTB) est en croissance folle partout au monde et le Canada ne fait pas exception. IAB Canada travail fort à synthétiser les concepts et l’apprentissage pour rendre ce nouvel outil accessible à tous. Nous avons animé un panel d’experts expliquant des divers points de vus d’éditeurs, fournisseurs de services et agences à notre dernière conférence MIXX Canada en mars dernier ainsi qu’à la journée MIXMÉDIAS-Montréal dans le cadre de Connect 2012 à l’OACI en mai dernier. Enfin nous avons aussi mis sur pied une journée complète sur le sujet à Toronto présentant autant la base que les options et usages avancés pour éditeurs et agences en passant par les annonceurs qui souvent sont détenteurs de données importantes.

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La complexité du web

La complexité du web

L’internet (via ordinateur) ainsi que les plateformes mobiles offrent d’innombrables opportunités marketing et publicitaires pour les annonceurs. Déjà il y a 10ans alors que le web comme outil marketing et publicitaire n’avais que 8 ans (1ère bannière en ligne était diffusé en 1994) nous avions 14 formats publicitaires de standardisés en publicité d’affichage, les moteurs de recherche étaient déjà chose sérieuse, les répertoires et annonces classés se taillaient une place en ligne, le flash et les publicités « rich media » évoluaient et les bannières dans les newsletters d’éditeurs étaient beaucoup utilisés.

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Un bel avenir en perspective

Un bel avenir en perspective

J’écrivais dans un récent billet sur l’évolution des communications, la publicité et le marketing qui dépasse maintenant le temps et l’espace que nous et nos ancêtres prenaient pour acquis précédemment. Les possibilités de diffusion de contenus et de publicités, les technologies et les plates-formes ainsi que les consommateurs / visiteurs / citoyens, ont tous évolués énormément depuis le début 2000.

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Au-delà du temps et de l’espace

Au-delà du temps et de l’espace

Lorsqu’un annonceur achète une pleine page dans le journal, il sait qu’il obtient un espace d’une pleine page et probablement à quel page du journal il l’obtient. Similairement, il sait aussi à quel temps (jour / édition) sa pleine page paraîtra. Il est de même pour toutes les plateformes publicitaires traditionnelles : journaux, magazines, affichage extérieur, radio, télévision même dans les bottins répertoires tel les pages jaunes.

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