Indicateurs de performance : Télévision

Indicateurs de performance : Télévision

On parle beaucoup de la révolution numérique et interactive que vit les médias, les bouleversements, la baisse de lectorat / d’auditoire, le changement de comportement des consommateurs, le citoyen qui prend le contrôle de sa consommation média… Ce billet est une vaste mise à jour d’un billet précédent « Performance des médias traditionnels » (15 janvier 2010), mais aussi plus précis car nous traiterons ici que de la télévision et ses alternatives (PVR, DVD & Blue Ray – la console de jeux sera un autre billet en soit). D’autres billets suivront dans les prochaines semaines, ou ont déjà paru, pour mieux couvrir les quotidiens, la radio, les magazines et autres médias.

Qu’en est-il vraiment?  Les médias traditionnels ne sont pas morts, pas encore. Ils ne sont pas aussi forts qu’ils ont déjà été – c’est normal, il y a des nouveaux joueurs avec qui il faut partager la cours d’école depuis un certain temps. Toutefois ils occupent toujours une place très importante, certains pour tous, d’autre plus pour certaines cibles.

Regardons un peu ce qui en est pour la télévision en Amérique du Nord, incluant des données pour le Québec et le Canada:

Portée et usage

  • 99% portée hebdo (BBM A18+ 2009 moyenne) dominant tout autres médias
    • 99% portée hebdo de la télévision au Canada francophone
  • 21% des internautes Québécois regardent plus souvent des émissions télévisées sur leur ordinateur que sur leur appareil de télévision (Ad Hoc Recherche)
  • L’écoute télé sur Internet se fait par les 13 à 54 ans et est fait par 22% de ce groupe en 2009 (Knowledge Networks – MediaDaily News)
    • C’est 30% pour les 18 à 34ans.
  • 65% des internautes américains veulent connecter leur télé à Internet (eMarketer & Deloitt) (merci @tomtsinas)
  • 6% des téléspectateurs totaux au Canada regardent la télévision uniquement sur Internet, 29% regardent la télé sur la télé et Internet tandis que 65% la regardent uniquement sur un téléviseur. (comScore 2009/12)
  • 40% des télévisions fabriqués aux États-Unis en 2014 auront la capacité d’accéder à Internet (Futurescape 2010/12)

Temps passé avec le media et usage simultané

  • 1,691 minutes hebdo passé avec la Télévision (BBM 2009 moyenne A18+) ou 47% de tout le temps passé avec les médias, 40% plus qu’avec la radio.
    • 1,935 minutes hebdo en ligne au Canada français, 51%
  • Les hommes américains passent 10.7 heures à regarder la télévision par semaine vs 11.2 pour les femmes (8ans et +) (TNS Newzoo BV)
  • Les 2 à 5 ans américains regardent 25 heures de télévision par semaine, 4.5 heures de DVD ou jeux vidéo + 90 minutes d’émissions en différé (DVR) et 45 minutes avec un VCR. (Nielsen) 50% des 2-11ans utilisent que la télé tandis que l’autre 50% utilisent la télé et Internet. 60% des ados utilisent les 2 en simultané.
  • Les 8-18ans (génération M2) consomment en moyenne 4 :29 hr de télévision quotidiennement sur 10 :45 h au total (Kaiser Family Foundation – Harris Research)
    • Leur temps quotidien avec la télé en temps réel est passé de 3h05 en 1999 à 2h39 en 2009, les DVD de 27 minutes à 32 minutes, la télé en différé de 14 minutes à 22 minutes.
    • De plus en 2009 ils passent quotidiennement 24 minutes à regarder de la télé sur Internet, 16 minutes sur leur iPod et 15 minutes sur leur cellulaire.
  • 59% des téléspectateurs américains naviguent le web en même temps que regarder la télévision. (Nielsen mars 2010)
    • Ils regardent 35 heures de télé en direct par semaine + 2 heures en différé
    • Ils passent en moyenne 3.5 heures en usage télé-web simultané par semaine.
  • -1.1% de temps passé avec la télévision aux États-Unis en 2010 (264min/jour) vs 2009 (266.5min/jour) qui suit la hausse de 4.9% de 2009 vs 2008 (254min/jour) (eMarketer 2010/12/29)
    • Selon Forrester, les américains passent 13 heures avec la télévision par semaine en 2010, en hausse de 5% depuis 2005. Internet est maintenant égal avec la télévision en 2010 (Forrester 2010/12/13)

Revenus publicitaires & indice de confiance

  • 61% ont confiance en les pubs à la télévision.  (North America – Nielsen Online Global Consumer Survey – July 2009)
  • 18% des campagnes en télévision (traditionnel) génèrent un ROI positif
  • La télévision est le 2e média en lequel les Français ont le plus confiance à 20% – derrière Internet (29%) et devant les quotidiens (19%) (Ifop et Nurun – Influence des médias sur les décisions d’achats)
  • 24%  ou 58.9 millions d’adultes américains regardent des épisodes complètes d’émissions télévision sur Internet en 2010 (eMarketer 2010/06), c’est attendu de passer à 29% ou 72.2 millions en 2011.
  • 38.2% des usagers des médias sociaux de 35-54ans utilisent un DVR pour éviter les publicités à la télévision. (BIGresearch SIMM 2009/12/09)
    • 32.2% pour les 55+ans
    • 30.5% pour les 18-34ans
  • 34.5% des usagers des médias sociaux de 18-34ans regardent la télévision via Interent. (BIGresearch SIMM 2009/12/09)
    • 16.6% pour les 35-54ans
    • 8.3% pour les 55+ans
  • 36% croient que la télévision est la meilleure source pour trouver des nouvelles aux États-Unis, DERRIÈRE Internet à 44% (Rasmussen Reports 2010/09/27)
    • Selon PEW, c’est 39% lors d’une étude semblable aussi en 2010
    • 66% des Américains consomment les nouvelles à la télévision (en baisse du 82% de 2002) vs 41% en ligne (PEW 2011/01/05)

En attendant mes prochains billets pour les autres médias traditionnels, vous pouvez consulter :

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